中国茶叶产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告

　　中国，有各类名茶，但几乎没有堪比茅台、五粮液的茶叶企业品牌。这是中国茶人心中一个巨大的隐痛。中国有2000多个茶叶生产县，名茶众多，但说得出的企业名牌却屈指可数。品牌是茶场和茶叶企业生存发展的通行证，如何打造茶叶品牌就显得极其重要。所以说，中国茶叶走好2010年，塑造品牌尤为重要。
　　当然，这也给茶企和茶叶行业一个非常迫切而又严峻的思考：地方政府如何整合资源，指导茶叶企业，并提供相应的政策支持，以帮助区域茶叶企业发展、壮大，塑造强势品牌，同时也将整个区域的茶叶产业做大，为人民谋福祉，促进地方经济的健康持续发展。
　　与此同时，茶叶企业如何基于实际，把握时势，开拓创新，制定合适的茶叶品牌策略和营销策略，一步步将品牌做强做大，在更广阔的领域内参与竞争。这个问题也非常重要，安吉白茶行业领导品牌世外茗源引发白茶娶妃事件或许能为茶叶企业带来更为有用的启示。
　　2010年全国春茶产量预计为60万吨，比2009年下降约20%;受茶叶减产等因素的影响，国内春茶整体平均价格比2009年上升约20%。
　　遭受恶劣天气影响的各茶叶产区采取了积极的补救措施，对受灾茶园进行了修剪追肥，随着春茶生产中后期天气回暖，加上新增茶园的投产，在产量上可以弥补前期的部分损失，在一定程度上缓解了春茶的供应。业内人士说，以云南为例，从今年4月开始，降雨逐渐增加，春茶产量有所增加。加上湖南、四川、山东、海南等春茶生产基本稳定，海南茶叶产量甚至有所增加，对西南地区和浙江、福建大幅减产形成一定缓冲，因此中国茶叶流通协会预计，2010年春茶的总产量比2009年下降20%，价格涨幅也在20%左右。
　　受全球经济危机影响，2009年我国对外贸易进出口总值比2008年下降了14%。综合主要研究机构的预测，2010年世界经济危机仍将产生影响，我国的整体出口环境仍不容乐观，贸易保护主义持续盛行，各种非关税壁垒对我国茶叶出口的影响会比2009年更突出。金融危机爆发后，多数国家纷纷采取货币贬值的方式刺激出口，人民币兑美元将面临更大升值压力，加上茶叶生产的原材料投入成本不断提高，预计出口成本会不断提高，进一步削弱出口竞争力。据此预测，2010年我国茶叶出口量增长非常困难。
　　内销市场有望增长。近年来，我国茶叶消费量不断提高，2010年国内茶叶消费仍将进一步提高，特别是对中高档茶和品牌茶消费会继续增长，但增幅可能会趋缓。从茶类消费看，绿茶消费仍是主流，乌龙茶仍会保持增长势头，红茶消费市场开始启动，预计会进一步提高，普洱茶市场可能会有恢复性增长。从加工程度看，深加工茶和保健茶消费会提高，快速消费茶特别是袋泡茶、速溶茶消费量预计会有较大提高。
　　全球茶叶产业发展趋势。据世界粮农组织茶叶政府间工作小组预测，如果2010年亚洲和非洲的主要茶叶产区气候正常，茶叶产量将有所增加，可望缓解全球茶叶市场偏紧状况，价格也有望适当回落并保持稳定水平。世界粮农组织官员同时认为，2009年国际市场茶叶价格大幅上涨，有可能导致茶农扩种茶叶，造成茶叶供过于求的情况。
　　“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
　　中央政治局定于2010年10月15日-18日召开的十七届五中全会已经落下帷幕，会议除了继续强调“科学发展观”这样长期强调的治国方略外，还提到了未来五年中国发展必须秉承“五个坚持”：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力。
　　2010年9月28日召开的中共中央政治局会议也指出，制定“十二五”规划，必须适应国内外形势新变化，推动科学发展，加快转变经济发展方式，巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果；把加快转变经济发展方式贯穿于经济社会发展全过程和各领域，坚持在发展中促转变、在转变中谋发展，实现经济社会又好又快发展。
　　随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。
　　中投顾问预计，“十二五”规划将布局新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等七大战略性新兴产业行业。可以说，未来五年不仅仅是第十二个五年计划，更是未来十年，乃至未来40年的发展基础。到2020年我国要实现全面建成小康社会的目标，到2050年，也就是建国100周年的时候，要基本实现现代化。实现这些目标，未来五年异常关键。
　　我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？
　　展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。
　　2010年是中国茶叶产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是茶叶企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国茶叶产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
　　如何让企业在“十二五”期间在茶叶产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国茶叶产业立于不败之地，这是广大的茶叶企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，茶叶企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。
　　中投顾问结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔·波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国茶叶行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国茶叶市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：
　　1、“十二五”规划期间茶叶行业最主要的经济特性是什么？
　　2、“十二五”规划期间茶叶行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
　　3、“十二五”规划期间茶叶行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
　　4、“十二五”规划期间茶叶行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
　　5、“十二五”规划期间茶叶行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
　　6、“十二五”规划期间茶叶行业决定竞争成败的关键因素是什么？
　　7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，茶叶行业的吸引力有多大？

第一章　“十一五”期间中国茶叶发展环境及政策回顾
　　第一节　2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2006年我国农业发展回顾
　　　　二、2006年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2006年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2006年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2006年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2006年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节　2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2007年我国农业发展回顾
　　　　二、2007年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2007年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2007年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2007年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2007年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节　2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2008年我国农业发展回顾
　　　　二、2008年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2008年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2008年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2008年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2008年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节　2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2009年我国农业发展回顾
　　　　二、2009年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2009年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2009年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2009年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2009年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾
第二章　“十一五”期间国际茶叶市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间国际茶叶市场概况
　　　　一、世界茶叶市场产销情况分析
　　　　二、2009年全球茶叶市场价格大幅上涨
　　　　三、2009年非洲十国茶叶出口销售简况
　　　　四、世界茶叶市场主要经营方式
　　　　五、国际茶叶市场发展趋势
　　　　六、2017年世界茶叶市场预测
　　第二节　“十一五”期间国际茶叶政策及标准状况
　　　　一、2007年《全球茶产业宣言》主要内容
　　　　二、主要国家茶叶及其制品进口标准
　　　　三、全球茶叶出口国国家检验标准
　　　　四、国际有机茶认证申请的基本要求
　　第三节　“十一五”期间印度茶叶市场发展分析
　　　　一、印度茶叶行业发展回顾
　　　　二、印度茶产业发展概况
　　　　三、2007年印度茶叶出口简况
　　　　四、2009年1-9月印度茶叶产销状况分析
　　　　五、印度茶叶挺进中国高档茶市场
　　　　六、印度茶业需要改变市场战略
　　第四节　“十一五”期间斯里兰卡茶叶市场发展分析
　　　　一、斯里兰卡茶叶行业概况
　　　　二、2006年斯里兰卡茶叶出口情况分析
　　　　三、2007年斯里兰卡茶叶出口收入达历史最高
　　　　四、2008年斯里兰卡茶叶产销情况
　　　　五、2009年一季度斯里兰卡茶叶生产情况
　　第五节　“十一五”期间肯尼亚茶叶市场发展分析
　　　　一、2007年肯尼亚茶叶产量创新高
　　　　二、2008年肯尼亚茶叶出口增长情况
　　　　三、2009年1-9月肯尼亚茶叶产销情况分析
　　　　四、2009年肯尼亚茶叶价格上升
　　　　五、肯尼亚茶叶商看上中国市场
　　第六节　“十一五”期间日本茶叶市场发展分析
　　　　一、日本茶道概述
　　　　二、日本茶叶加工行业发展状况
　　　　三、2007年日本荒茶产量分析
　　　　四、日本对茶叶的深化利用分析
　　　　四、浅析日本茶叶行业的核心竞争力
　　第七节　“十一五”期间越南茶叶市场发展分析
　　　　一、越南茶叶产业发展迅速
　　　　二、2008年越南茶叶出口简况
　　　　三、2009年1-7月越南茶叶出口呈增长态势
　　第八节　“十一五”期间俄罗斯茶叶市场发展分析
　　　　一、俄罗斯茶叶市场的发展概况
　　　　二、俄罗斯茶叶市场特点分析
　　　　三、新茶品冲击俄罗斯传统茶品市场
　　　　四、2007年俄罗斯茶叶市场状况分析
　　　　五、2008年俄罗斯茶叶进口情况分析
　　　　六、2009年俄罗斯茶叶价格分析
　　第九节　“十一五”期间美国茶叶市场发展分析
　　　　一、美国茶文化的发展
　　　　二、美国掀起饮茶热潮
　　　　三、2008年美国茶叶进口增长情况
　　　　四、美国茶叶进口有关规定
　　　　五、美国茶叶消费市场的发展前景
　　第十节　“十一五”期间英国茶叶市场发展分析
　　　　一、英国人的饮茶文化
　　　　二、英国茶叶市场发展概况
　　　　三、英国茶叶消费市场发展变化
　　　　四、英国茶叶进口有关规定简介
　　第十一节　“十一五”期间德国茶叶市场发展分析
　　　　一、德国茶叶市场发展概况
　　　　二、2007年德国茶叶进口分析
　　　　三、2008年德国茶叶进口及消费情况
　　第十二节　“十一五”期间其它地区茶叶市场发展分析
　　　　一、2008-2009财年巴基斯坦茶叶进口情况简析
　　　　二、尼日利亚茶叶产业发展解析
　　　　三、泰国茶叶行业面临新政挑战
　　　　四、香港茶叶市场发展现状
第三章　“十一五”期间我国茶叶行业分析
　　第一节　“十一五”期间我国茶叶行业概况
　　　　一、我国茶产业的发展综述
　　　　二、我国茶叶行业发展特点
　　　　三、我国茶叶需从名茶走向品牌
　　　　四、我国茶业连锁模式分析
　　　　五、中国茶叶行业对科技的需求分析
　　第二节　“十一五”期间我国茶产业的发展分析
　　　　一、2007年全国茶叶产业发展状况
　　　　二、2008年我国春茶产销形势分析
　　　　三、2008年中国茶叶产贸简况
　　　　四、2009年中国茶叶行业产销情况分析
　　第三节　“十一五”期间全国及主要省份精制茶产量分析
　　　　一、2007年1-12月全国及主要省份精制茶产量分析
　　　　二、2008年1-12月全国及主要省份精制茶产量分析
　　　　三、2009年全国及主要省份精制茶产量分析
　　第四节　“十一五”期间我国茶叶行业质量状况
　　　　一、茶叶产业水平及质量变化
　　　　二、茶叶产业存在的主要质量问题
　　　　三、中国茶叶农残检测能力领先国际先进水平
　　　　四、2008年我国《出口茶叶质量安全控制规范》实施
　　第五节　“十一五”期间我国茶叶行业QS认证情况
　　　　一、中国从2007年起执行茶叶QS市场准入制度
　　　　二、QS认证考验福建石狮茶业
　　　　三、QS认证对福州茶叶店市场影响分析
　　　　四、广东茶叶QS认证的推进状况分析
　　　　五、茶叶企业在执行QS准入制度上存在的问题
　　　　六、湖北保康县QS认证发展及对策分析
　　第六节　“十一五”期间我国茶叶产业的经营管理
　　　　一、茶叶经营决策应遵循的标准
　　　　二、现代茶企发展战略管理浅析
　　　　三、茶叶市场监督与管理中应坚持的原则
　　　　四、茶叶企业信息管理系统的几大管理原则
　　　　五、茶叶企业公众关系运用需掌握的几项原则
第四章　“十一五”期间我国茶叶市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国茶叶市场发展概况
　　　　一、中国茶叶市场发展特点
　　　　二、中国茶叶国际市场需求分析
　　　　三、中国茶叶在国际市场面临机遇
　　　　四、茶叶市场价格炒作现象分析
　　　　五、茶叶批发市场发展综述
　　第二节　“十一五”期间我国不同地区茶叶市场状况
　　　　一、我国北方地区茶叶市场状况分析
　　　　二、北京茶叶市场状况分析
　　　　三、上海茶叶市场简况
　　　　四、2007年东莞茶叶市场迅速发展
　　　　五、汕头茶叶批发市场辐射粤东地区
　　　　六、广州茶叶专业市场发展分析
　　　　七、新昌“中国茶市”改建升级
　　第三节　“十一五”期间我国茶叶拍卖市场分析
　　　　一、我国茶叶产业亟需建立拍卖平台
　　　　二、中国茶叶拍卖市场探析
　　　　三、茶叶拍卖市场的要点问题分析
　　　　四、福州五里亭茶叶批发交易市场建立拍卖市场分析
　　第四节　“十一五”期间我国茶叶市场的细分化
　　　　一、茶叶市场细分化的一般标准及目标市场的选择
　　　　二、茶叶市场细分化策略选择的影响因素
　　　　三、茶叶市场细分化的五大原则
　　第五节　“十一五”期间我国茶叶市场品牌分析
　　　　一、我国茶叶市场的品牌发展状况
　　　　二、中国茶叶品牌缺失分析
　　　　三、国内茶叶市场迫切需要打造知名品牌
　　　　四、中国茶叶打造品牌策略
　　　　五、中小茶企打造区域品牌分析
　　　　六、我国茶企品牌探索及发展建议
第五章　“十一五”期间国内外茶叶消费状况分析
　　第一节　“十一五”期间国际市场茶叶消费状况
　　　　一、全球茶叶消费势头正强
　　　　二、全球茶叶消费的特点
　　　　三、美国茶叶消费市场的发展
　　　　四、英国茶叶消费情况分析
　　　　五、法国茶叶消费情况分析
　　　　六、智利茶叶消费情况
　　第二节　“十一五”期间我国茶叶消费状况
　　　　一、我国茶叶消费发展概述
　　　　二、国内茶叶消费注重品牌
　　　　三、茶叶各类消费群体的特征
　　　　四、我国茶叶消费市场发展变化
　　　　五、国内茶叶消费方式趋向多元化
　　第三节　“十一五”期间我国部分地区茶叶消费状况
　　　　一、北京茶叶消费状况分析
　　　　二、上海茶叶消费市场发展分析
　　　　三、2008年中秋深圳茶叶消费市场回暖
　　　　四、广州茶叶消费量居我国首位
　　　　五、福建茶叶消费市场的发展分析
第六章　“十一五”期间国内外绿茶市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间世界绿茶市场发展分析
　　　　一、世界绿茶产量与出口情况
　　　　二、2007年摩洛哥仍为中国绿茶第一大进口国
　　　　三、2008年美国进口绿茶开始下滑
　　　　四、俄罗斯绿茶需求俏然升温
　　第二节　“十一五”期间我国绿茶行业的出口状况
　　　　一、2003-2007年中国绿茶出口价格走势剖析
　　　　二、2007年我国绿茶出口状况分析
　　　　三、2008年中国绿茶出口状况简述
　　　　四、2009年1-10月我国绿茶出口贸易形势分析
　　　　五、推动我国绿茶出口的对策建议
　　第三节　“十一五”期间我国部分地区绿茶出口形势分析
　　　　一、2008年四川绿茶成功打开非洲市场
　　　　二、2009年常州绿茶成功打入国际市场
　　　　三、2009年宜兴绿茶重新走进欧盟高端市场
　　　　四、贵州省成为绿茶出口重点地区
　　　　五、江西绿茶出口机会探讨
　　第四节　“十一五”期间我国婺源绿茶行业发展状况
　　　　一、婺源有机绿茶成功占领欧盟市场
　　　　二、婺源绿茶的发展现状分析
　　　　三、婺源整合资源逐步做大绿茶产业
　　　　四、婺源有机绿茶成功进军欧盟市场启示
　　　　五、国家对婺源绿茶进行地理标志产品保护
　　第五节　“十一五”期间我国日照绿茶行业发展状况
　　　　一、日照绿茶的发展概况
　　　　二、2007年山东日照绿茶产业的发展特点
　　　　三、日照市岚山区绿茶发展状况分析
　　　　四、2008年日照市茶科所成为我国综合茶叶试验站
　　　　五、2009年日照绿茶称霸山东市场
　　　　六、日照绿茶品牌发展的问题及相应对策
　　　　七、日照绿茶未来发展前景光明
　　第六节　“十一五”期间我国其它地区绿茶发展状况
　　　　一、武平县多途径促进绿茶产业发展
　　　　二、福建省松溪县绿茶的发展概述
　　　　三、福建省桃溪绿茶产业发展对策
　　　　四、贵州省台江县积极发展绿茶产业
　　　　五、2009年浙江大力推动绿茶品牌整合
　　　　六、湖北绿茶产业前景明朗
第七章　“十一五”期间我国红茶市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间国际红茶行业发展概况
　　　　一、世界著名四大红茶介绍
　　　　二、台湾泡沫红茶发展概况
　　　　三、斯里兰卡红茶大量进入中国市场
　　　　四、2009年俄罗斯红茶价格飞涨
　　　　五、肯尼亚将开辟中国市场助红茶业振兴
　　第二节　“十一五”期间我国红茶市场发展分析
　　　　一、中国红茶市场发展现状
　　　　二、彩云红欲打造世界级红茶品牌
　　　　三、元泰探索中国红茶的发展之路
　　　　四、2009年“金骏眉”引领红茶产业迅猛升温
　　第三节　“十一五”期间我国部分地区红茶发展状况
　　　　一、福建红茶发展情况
　　　　二、广东重点茶区英德市被命名成中国红茶之乡
　　　　三、安徽祁门红茶行业发展状况
　　　　四、云南滇红茶复苏时机来临
　　　　五、四川省筠连红茶产业发展概述
　　第四节　“十一五”期间我国红茶进出口情况
　　　　一、2006年中国红茶进口概况
　　　　二、2007年我国红茶出口状况
　　　　三、2008年我国红茶出口状况分析
　　　　四、2009年1-9月中国红茶出口数据分析
第八章　“十一五”期间我国花茶市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国花茶市场发展概况
　　　　一、花茶的种类
　　　　二、中国花茶市场发展状况分析
　　　　三、我国花茶出口状况分析
　　　　四、花茶消费群体广泛
　　第二节　“十一五”期间我国茉莉花茶发展情况
　　　　一、茉莉花茶市场的发展概况
　　　　二、2007年中国茉莉花茶产销情况解析
　　　　三、2008年我国茉莉花茶的产销分析
　　　　四、2009年中国茉莉花茶进军东盟市场拉开序幕
　　　　五、2009年上半年茉莉花茶产销形势透析
　　第三节　“十一五”期间我国部分地区茉莉花茶市场分析
　　　　一、2008年山东茉莉花茶市场的发展现状
　　　　二、福建茉莉花茶市场份额下跌解析
　　　　三、福州市大力推动茉莉花茶复苏
　　　　四、广西横县茉莉花茶产业化发展的成就与阻碍
　　　　五、横县茉莉花茶产业价格调整研究分析
　　　　六、横县茉莉花茶产业发展壮大的保障措施
第九章　“十一五”期间我国普洱茶市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国普洱茶的发展综述
　　　　一、普洱茶的定义
　　　　二、云南普洱茶产业综述
　　　　三、普洱茶市场状况及品牌分析
　　　　四、普洱茶行业的生命周期及扩张特征
　　　　五、普洱茶的主要消费市场
　　第二节　“十一五”期间我国普洱茶市场概况
　　　　一、2007年普洱茶动荡后市透析
　　　　二、2008年底普洱茶国家标准正式实施
　　　　三、2009年中国普洱茶产业发生大规模变革
　　　　四、2009年云南普洱茶业的三大变化解析
　　　　五、中国普洱茶市场逐步恢复理性
　　第三节　“十一五”期间我国普洱茶的价格体系及波动分析
　　　　一、普洱茶的价格体系介绍
　　　　二、2007年云南普洱茶价格上涨
　　　　三、2008年普洱茶价格变动分析
　　　　四、2009年普洱茶价格行情简述
　　　　五、普洱茶价格的影响因素分析
第十章　“十一五”期间我国其他种类茶叶市场发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国乌龙茶市场发展分析
　　　　一、乌龙茶及基本制作工艺
　　　　二、金融危机下乌龙茶的生产及内销情况
　　　　三、乌龙茶价格上涨的原因分析
　　　　四、2009年1-9月我国乌龙茶出口简述
　　　　五、2009年我国乌龙茶市场导入可追溯制度
　　　　六、国内乌龙茶市场健康发展的措施建议
　　第二节　“十一五”期间我国白茶市场发展分析
　　　　一、福建福鼎白茶全力打造公共品牌
　　　　二、浙江安吉开始控制白茶种植面积
　　　　三、江西永丰白茶产业发展势头良好
　　　　四、2008年福建政和白茶国家标准实施
　　　　五、2009年江西靖安白茶品牌建设成效显著
第十一章　“十一五”期间我国云南茶叶行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国云南茶叶行业总体状况
　　　　一、云南茶叶行业发展的基本情况
　　　　二、云南茶叶生产发展的优势
　　　　三、2008年云南茶叶产业发展综述
　　　　四、2009年云南省茶产业发展态势
　　　　五、云南省积极推动茶叶市场发展壮大
　　第二节　“十一五”期间我国红河州茶业状况
　　　　一、红河州茶叶产业总体状况
　　　　二、红河州茶叶稳步迈向品牌市场
　　　　三、红河州发展茶叶产业的资源优势
　　　　四、云南红河县茶叶行业发展方向
　　第三节　“十一五”期间我国临沧茶业状况
　　　　一、临沧市茶叶行业发展回顾
　　　　二、临沧市茶叶产业发展概况
　　　　三、云南临沧茶叶产业实现跨越式发展
　　　　四、2009年临沧市出台茶叶销售财政扶持政策
　　　　五、“十一五”临沧茶叶产业发展规划
　　第四节　“十一五”期间我国德宏茶业状况
　　　　一、云南德宏茶叶行业发展状况
　　　　二、2008年德宏州茶产业取得新进展
　　　　三、德宏梁河县茶叶行业重新焕发生机
　　　　四、德宏盈江县茶叶种植实现突破
　　　　五、德宏促进茶叶产业发展的措施
　　第五节　“十一五”期间我国西双版纳茶业状况
　　　　一、西双版纳茶叶发展情况
　　　　二、西双版纳茶业发展现状
　　　　三、2008年西双版纳茶叶产品质量提升
　　　　四、2009年西双版纳茶业积极应对市场挑战
　　　　五、西双版纳州将全力提升茶叶行业
　　第六节　“十一五”期间我国昌宁茶业状况
　　　　一、昌宁县茶叶行业发展情况
　　　　二、2009年昌宁县大力推进茶业发展
　　　　三、昌宁茶业进一步加快品牌建设步伐
　　　　四、昌宁茶叶行业发展中存在的问题
　　　　五、昌宁县促进茶叶行业发展的对策
　　第七节　“十一五”期间我国云南茶叶行业整合方案研究
　　　　一、云南茶叶行业整合的基本思路
　　　　二、云南茶叶行业整合的整合目标
　　　　三、云南茶叶行业整合的基本原则
第十二章　“十一五”期间我国福建茶叶行业分析
　　第一节　“十一五”期间我国福建茶叶行业发展概况
　　　　一、福建茶叶市场发展综述
　　　　二、2008年福建茶叶产量居全国首位
　　　　三、2009年福建省设立茶叶质检中心
　　　　四、福建省加速推进茶叶标准化生产
　　　　五、福建夺回两茶国标提案权
　　第二节　“十一五”期间我国福建茶叶出口状况
　　　　一、2007年福建省茶叶出口情况简析
　　　　二、2008年福建茶叶出口简析
　　　　三、2009年上半年福建茶叶出口持续增长
　　　　四、2009年1-11月福建宁德茶叶出口情况
　　　　五、福建茶叶出口面临的挑战及相关建议
　　第三节　“十一五”期间我国安溪茶叶行业发展分析
　　　　一、安溪茶叶市场分析
　　　　二、2009年安溪县茶叶市场发展分析
　　　　三、茶叶机械加速安溪茶业产业化发展
　　　　四、福建安溪促进两岸茶业合作
　　　　五、安溪铁观音打造百亿产业的前景展望
　　第四节　“十一五”期间我国福建其他地区茶叶行业发展分析
　　　　一、福州茶叶市场现状
　　　　二、2009年宁德茶叶行业成果丰硕
　　　　三、福建龙岩市积极扶持茶叶种植
　　　　四、福建屏南茶业进入发展新时期
　　　　五、福建华安大力拓展茶叶市场
　　　　六、福建武夷岩茶发展中存在的问题分析
第十三章　“十一五”期间我国浙江茶叶行业分析
　　第一节　“十一五”期间我国浙江茶叶行业发展概况
　　　　一、2008年浙江省市场发展回顾
　　　　二、2009年浙江春茶市场状况简述
　　　　三、2009年浙江省成立茶叶市场专业协会
　　　　四、浙江省茶叶产业逐步发展壮大
　　第二节　“十一五”期间我国浙江茶叶出口分析
　　　　一、浙江省茶叶出口总体概况
　　　　二、2008年浙江茶叶出口保持领先优势
　　　　三、2009年1-8月浙江茶叶出口主要特征
　　　　四、浙江省茶叶出口面临的主要挑战
　　　　五、绿色壁垒对浙江茶叶出口的影响简析
　　第三节　“十一五”期间我国宁波茶叶发展情况
　　　　一、宁波市茶叶市场发展概况
　　　　二、2009年1-7月宁波茶叶出口平稳增长
　　　　三、2009年宁波成立白化茶叶专业合作社
　　　　四、宁波茶叶产业前景展望
　　第四节　“十一五”期间我国丽水茶叶行业综述
　　　　一、浙江丽水茶产业的发展概况
　　　　二、丽水茶产业的品牌发展分析
　　　　三、发展丽水茶产业的建议
　　　　四、提升丽水茶叶行业竞争力的对策
　　　　五、丽水松阳县发展茶产业三措施
　　第五节　“十一五”期间我国诸暨市茶叶产业发展分析
　　　　一、诸暨市茶叶产业发展特点
　　　　二、诸暨市大力推进茶叶产业发展
　　　　三、诸暨茶叶产业发展中存在的问题
　　　　四、促进诸暨茶叶产业发展的对策措施
　　第六节　“十一五”期间我国浙江其他部分地区茶叶行业发展分析
　　　　一、杭州茶叶应紧急应对欧盟“绿色壁垒”
　　　　二、2009年浙江淳安加大茶业财政扶持力度
　　　　三、2009年浙江台州茶叶产业发展状况
　　　　四、浙江绍兴安排专项资金助力茶业发展
　　　　五、浙江省新昌茶叶行业发展规划
第十四章　“十一五”期间我国湖南茶叶行业分析
　　第一节　“十一五”期间我国湖南茶叶行业发展概况
　　　　一、湖南茶叶行业总体发展状况
　　　　二、科技助“君山”名茶再创佳绩
　　　　三、湖南打造湘茶农业产业化升级
　　　　四、湖南茶叶行业品牌发展现状
　　　　五、湘茶产业园将提升湖南茶叶精深加工水平
　　　　六、湖南茶产业的发展思路
　　第二节　“十一五”期间我国湖南益阳黑茶产业发展状况
　　　　一、湖南黑茶四大品种介绍
　　　　二、益阳黑茶产业方兴未艾
　　　　三、湖南开拓黑茶市场的策略
　　　　四、湖南多项措施迎接黑茶产业商机
　　第三节　“十一五”期间我国沅陵县茶叶产业分析
　　　　一、沅陵茶叶产业发展规模逐步壮大
　　　　二、沅陵茶叶产业不利因素
　　　　三、沅陵茶叶产业发展策略及建议
　　　　四、沅陵明确2008-2012年茶叶产业规划
　　第四节　“十一五”期间我国古丈县茶叶产业发展状况
　　　　一、古丈茶叶产业产量与质量同时提升
　　　　二、2008年古丈茶叶产业成绩卓著
　　　　三、古丈茶叶产业化发展形势及对策
　　第五节　“十一五”期间我国湖南其他地区茶叶行业
　　　　一、湖南桃源县茶叶行业发展状况分析
　　　　二、湖南石门县茶叶行业状况
　　　　三、长沙县茶叶产业的发展分析
　　　　四、桂东县多举措促进茶叶产业跨越式发展
　　　　五、株洲县茶叶产业进入快速发展阶段
　　第六节　“十一五”期间我国湖南茶叶行业出口分析
　　　　一、湘茶出口发展概况
　　　　二、2006年湖南省茶叶出口状况分析
　　　　三、2007年湖南出口茶叶3万吨
　　　　四、2008年湖南茶叶出口量再创新高
　　　　五、2009年1-6月湖南茶叶出口逆势增长
第十五章　“十一五”期间我国其他部分省市茶叶行业发展分析
　　第一节　“十一五”期间我国广东省茶叶行业发展分析
　　　　一、茶叶消费大省重新振兴地方品牌
　　　　二、广东形成多种茶类齐头并进局面
　　　　三、2003-2008年广东茶叶出口持续低迷
　　　　四、广东普洱茶出口情况分析
　　　　五、发展有机茶成推动潮州茶业升级的重要措施
　　　　六、潮州加快单丛茶产业化发展步伐
　　第二节　“十一五”期间我国安徽茶叶行业发展分析
　　　　一、安徽省茶叶产业发展全纪录
　　　　二、安徽黄山茶叶行业品牌突围
　　　　三、安徽霍山县需向茶叶强县转变
　　　　四、安徽潜山县以科技推进茶叶产业
　　　　五、安徽潜山茶叶产业化发展建议
　　　　六、安徽岳西县茶叶产业化发展对策
　　第三节　“十一五”期间我国湖北省茶叶行业发展分析
　　　　一、湖北茶产业的发展概况
　　　　二、湖北茶产业的发展现状分析
　　　　三、湖北茶叶产业应走品牌发展道路
　　　　四、湖北茶产业的发展建议
　　　　五、湖北茶产业的四大发展战略
　　　　六、湖北省英山县茶叶行业发展策略分析
　　　　七、湖北宜昌三峡茶叶行业发展策略
　　第四节　“十一五”期间我国贵州省茶叶行业发展分析
　　　　一、贵州茶叶产业的发展综述
　　　　二、贵州加大茶叶产业资金投入力度
　　　　三、贵州茶叶品牌建设简析
　　　　四、贵州利用茶事活动拓展市场
　　　　五、贵州茶叶产业存在的不足
　　　　六、贵州茶叶行业发展策略
　　　　七、高屯镇茶叶产业发展状况及对策
　　　　八、发展贵州湄潭县茶叶的策略分析
　　　　九、贵州茶叶加工业“十一五”发展展望
　　第五节　“十一五”期间我国广西省茶叶行业发展分析
　　　　一、南宁构建面向东盟的茶叶批发大市场
　　　　二、广西乐业县茶叶生产迈入自动化
　　　　三、广西省凌云县白毫茶叶产业分析
　　　　四、凌云县“商标品牌兴茶”战略助推产业升级
　　　　五、2007年广西省三江县茶叶实现五大突破
　　　　六、广西三江六措施发展茶产业
　　　　七、昭平县积极探索茶业发展新途径
　　第六节　“十一五”期间我国四川省茶叶行业发展分析
　　　　一、四川茶叶的发展综述
　　　　二、四川省茶叶产业取得的成效
　　　　三、筠连县多举措助推苦丁茶产业腾飞
　　　　四、平武县五大举措力促茶叶产业发展壮大
　　　　五、名山县发挥茶叶产业优势融入成都都市经济圈
　　　　六、四川巴中市南江县茶叶发展的新途径
　　　　七、通江县茶叶产业化经营格局正在形成
　　　　八、四川茶叶出口遭遇困局原因分析
　　　　九、对四川茶叶产业发展的建议
　　第七节　“十一五”期间我国江西省茶叶行业发展分析
　　　　一、2008年江西省茶叶产业取得平稳较快发展
　　　　二、婺源县加速实现茶叶生产标准化
　　　　三、上犹县茶叶产业进入加速起飞阶段
　　　　四、江西省遂川县茶叶产业发展分析
　　　　五、江西省修水县茶叶产业发展策略分析
　　　　六、重振江西茶叶产业发展建议
　　　　七、江西整合品牌促进茶叶产业发展
第十六章　“十一五”期间我国茶叶进出口分析
　　第一节　“十一五”期间我国茶叶进出口概况
　　　　一、我国茶叶出口的总体状况分析
　　　　二、我国茶叶行业应对国外壁垒分析
　　　　三、金融危机下中国茶叶出口步伐不停
　　　　四、国内茶叶面临出口茶叶新规范考验
　　第二节　“十一五”期间我国茶叶出口概况
　　　　一、2006年中国茶叶出口状况
　　　　二、2007年我国茶叶出口量与出口额均有上升
　　　　三、2008年中国茶叶出口创历史最好成绩
　　　　四、2009年1-10月中国茶叶出口分析
　　第三节　“十一五”期间我国茶叶出口品种分析
　　　　一、我国茶叶出口主要品种概况
　　　　二、我国特种茶出口状况分析
　　　　三、有机茶出口形势分析
第十七章　“十一五”期间我国茶叶市场营销分析
　　第一节　“十一五”期间我国茶叶市场营销发展概况
　　　　一、茶叶营销中的历史价值简析
　　　　二、茶叶营销与营销观念之浅析
　　　　三、茶营销与茶市场
　　　　四、茶叶营销应注意的几个关键点
　　　　五、茶叶市场调研分析
　　第二节　“十一五”期间我国茶叶网络营销分析
　　　　一、茶叶电子商务发展现状
　　　　二、茶叶电子商务的盈利模式分析
　　　　三、透过立顿红茶分析网络营销之发展
　　　　四、安溪构建茶叶网络营销渠道
　　第三节　“十一五”期间我国茶企在市场营销中存在的严重误区
　　　　一、“文化”的误区
　　　　二、产品的误区
　　　　三、意识的误区
　　　　四、营销的误区
　　　　五、企业管理的误区
　　　　六、经营的误区
　　第四节　“十一五”期间我国茶叶市场营销组合分析
　　　　一、茶叶营销组合的转变与创新分析
　　　　二、茶叶市场营销组合运用须遵守的原则
　　　　三、茶叶市场营销组合策略剖析
　　　　四、普洱茶营销组合策略解析
第十八章　“十一五”期间我国茶叶包装分析
　　第一节　“十一五”期间我国茶叶包装概述
　　　　一、茶叶包装类型
　　　　二、茶叶的包装方法
　　　　三、茶叶包装材料的选择
　　　　四、透视普洱茶品牌竞争分析茶叶包装设计的作用与发展
　　　　五、茶叶包装技术及未来包装材料发展方向
　　第二节　“十一五”期间国际茶叶包装发展概况
　　　　一、国际茶叶包装的特点
　　　　二、国际茶叶包装出现新方式
　　　　三、国外茶叶包装向多样化发展
　　　　四、阿联酋小包装茶叶袋需求大
　　第三节　“十一五”期间我国茶叶包装情况
　　　　一、中国茶叶包装发展史简述
　　　　二、我国现代茶叶包装呈现三大特点
　　　　三、福建武夷岩茶包装状况
　　　　四、国家拟制定标准限制茶叶过度包装
　　　　五、茶叶包装需符合国家相关规定
　　第四节　“十一五”期间我国茶叶包装设计分析
　　　　一、茶叶包装各方面设计
　　　　二、茶叶包装设计应关注的三个点
　　　　三、茶叶包装的色彩及图案设计分析
　　　　四、茶叶包装设计之摄影包装分析
第十九章　“十一五”期间我国茶叶市场竞争分析
　　第一节　“十一五”期间我国茶叶市场竞争形势
　　　　一、中国茶叶产业有七大竞争优势
　　　　二、茶受到咖啡等西方饮品冲击
　　　　三、西湖龙井面临云南普洱的挑战
　　　　四、云南普洱欲挑战安溪铁观音
　　第二节　“十一五”期间我国部分地区茶叶市场竞争状况
　　　　一、滇茶闽茶藏茶在顺德激烈竞争
　　　　二、云南临沧茶产业显现竞争优势
　　　　三、福建泉州铁观音品牌竞争激烈
　　　　四、广东汕头茶店竞争过于激烈
　　　　五、浙江丽水茶叶竞争情况分析
　　　　六、江西赣州茶叶经营竞争概况
　　第三节　“十一五”期间我国茶叶产业竞争力SWOT分析
　　　　一、优势（Strengths）
　　　　二、劣势（Weaknesses）
　　　　三、机遇（Opportunities）
　　　　四、威胁（Threats）
第二十章　“十二五”期间世界及我国经济预测
　　第一节　“十二五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十二五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
　　　　六、“十二五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节　“十二五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十二五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节　“十二五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十二五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十二五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十二五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十二五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十二五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第二十一章　“十二五”期间我国政策体系预测
　　第一节　“十二五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节　“十二五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十二五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十二五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十二五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十二五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节　“十二五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十二五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十二五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十二五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第二十二章　“十二五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节　“十二五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节　“十二五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第二十三章　“十二五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节　“十二五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节　“十二五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第二十四章　“十二五”期间我国茶叶行业投资分析
　　第一节　“十二五”期间我国茶叶行业的投资环境
　　　　一、我国茶产业方兴未艾
　　　　二、我国茶叶产业的良好形势分析
　　　　三、我国茶叶强势品牌机会多
　　第二节　“十二五”期间我国茶产业的投资机会
　　　　一、奶茶铺
　　　　二、茶叶店
　　　　三、休闲茶坊
　　　　四、茶艺馆
　　第三节　“十二五”期间我国茶产业的投资风险分析
　　　　一、经营风险
　　　　二、行业风险
　　　　三、市场风险
　　　　四、政策性风险
　　第四节　“十二五”期间我国茶叶行业的投资建议
　　　　一、茶叶店的投资策略分析
　　　　二、投资者选择茶叶加盟的注重点
　　　　三、茶店联合营造茶文化氛围
　　　　四、茶叶连锁加盟须谨慎
第二十五章　“十二五”期间我国茶叶产业前景趋势分析
　　第一节　“十二五”期间我国茶叶行业发展前景
　　　　一、茶叶行业发展展望
　　　　二、我国茶叶副产品开发前景广阔
　　　　三、2010-2015年中国精制茶加工行业预测分析
　　第二节　“十二五”期间我国茶叶行业发展趋势
　　　　一、茶叶产业发展呈十大趋势
　　　　二、我国茶叶借助精深加工走向现代化
　　　　三、中国茶叶流通呈现新趋势
　　　　四、中国茶叶产品及结构发展方向
　　　　五、今后中国茶叶产业发展方向
　　第三节　“十二五”期间全国茶叶重点区域发展规划（2009-2015年）
　　　　一、市场前景与竞争力分析
　　　　二、发展思路和目标
　　　　三、重点区域布局
　　　　四、建设项目
　　　　五、措施与政策
　　第四节　“十二五”期间我国茶叶出口发展策略及趋势分析
　　　　一、扩大我国茶叶出口的策略分析
　　　　二、中国茶叶扩大出口的三条途径
　　　　三、中国茶叶出口品牌策略分析
　　　　四、中国茶叶进入加拿大市场的对策
　　　　五、中国出口茶企需关注欧盟茶叶农残新标准
　　第五节　“十二五”期间我国茶叶消费发展策略及趋势
　　　　一、扩大茶叶消费发展策略
　　　　二、茶叶消费逐渐形成新格局
　　　　三、未来茶叶市场消费趋向
　　　　四、品牌茶和有机茶有望成茶叶消费新亮点
第二十六章　“十二五”期间我国茶叶产业面临的问题及对策
　　第一节　“十二五”期间我国茶叶行业存在的问题
　　　　一、我国茶叶行业存在的主要问题
　　　　二、阻碍中国茶业发展的五大因素
　　　　三、中国茶叶行业期待四个突破
　　　　四、中国茶叶行业发展面临的忧患
　　第二节　“十二五”期间我国茶叶行业发展策略
　　　　一、中国茶叶产业化对策
　　　　二、发展我国茶业的六大措施
　　　　三、我国茶产业发展的策略分析
　　　　四、中国茶叶企业扩张升级策略分析
　　　　五、提高中国茶业实力塑造茶叶强国
　　　　六、我国发展无公害茶园的策略分析
　　　　七、茶叶综合利用及其产品开发途径
　　第三节　“十二五”期间我国茶叶市场存在的问题及发展策略
　　　　一、中国茶叶市场建设有待降温
　　　　二、中国茶叶市场亟待建立现代化交易体系
　　　　三、中国茶叶市场指数体系建设迫切
　　　　四、国产茶叶市场发展策略分析
　　　　五、我国茶叶市场进行“产销联盟”
　　　　六、茶叶市场的经营理念
　　第四节　“十二五”期间我国红茶发展策略分析
　　　　一、中国红茶品牌抢占国际市场策略
　　　　二、红茶的振兴需要从长远考虑
　　　　三、午后红茶品牌推广新营销途径
　　　　四、立顿红茶凭“灵感”推进新营销
　　第五节　“十二五”期间我国花茶行业存在问题与发展策略及趋势
　　　　一、中国花茶产业面临的问题
　　　　二、中国花茶产业发展建议
　　　　三、中国茉莉花茶稳定发展策略
　　　　四、花茶产业发展趋势解析
　　第六节　“十二五”期间我国普洱茶产业存在的问题及发展对策
　　　　一、普洱茶产业发展面临的主要挑战
　　　　二、普洱茶产业发展急待解决的问题
　　　　三、普洱茶市场的发展策略分析
　　　　四、普洱茶品牌策略剖析
　　　　五、普洱茶产业可持续发展的建议
　　　　六、保障西双版纳普洱茶健康发展的对策
　　第七节　“十二五”期间我国云南茶叶存在问题及发展对策
　　　　一、云南茶产业发展中存在的问题及相应对策
　　　　二、云南茶叶加工行业存在的主要问题及建议
　　　　三、振兴云南茶叶行业发展策略
　　　　四、云南发展茶叶产业还需弘扬茶文化
　　　　五、以科技创新推动云南茶业可持续发展
　　第八节　“十二五”期间我国福建茶叶行业发展的问题及对策分析
　　　　一、福建茶叶行业有名品无名牌
　　　　二、福建茶叶发展中的问题及对策
　　　　三、发展福建茶叶的策略分析
　　　　四、福建大力整合茶叶社团浅析
　　　　五、闽台茶产业应加强茶业转型合作
　　　　六、中国茶叶出口趋势及市场展望
　　第九节　“十二五”期间我国茶叶营销策略
　　　　一、浅谈茶叶营销发展理念
　　　　二、茶叶营销六大策略
　　　　三、茶叶企业的诚信营销策略分析
　　　　四、利用茶文化进行茶叶营销
　　　　五、我国低档茶叶的营销策略
　　　　六、茶叶淡季营销策略分析
　　　　七、开创中国茶馆文化和体验营销新模式
　　第十节　“十二五”期间我国茶叶包装存在的问题
　　　　一、茶叶包装材料浪费
　　　　二、茶叶包装标识有待规范
　　　　三、茶叶包装存在污染
　　第十一节　“十二五”期间我国茶叶包装策略
　　　　一、茶叶包装有助提升品牌形象
　　　　二、茶叶包装关键在于技术与文化含量
　　　　三、茶叶商品包装中的广告运用策略分析
　　　　四、茶叶包装装潢应体现四个特征
　　　　六、茶包装色彩心理与社会心理的关系分析
　　第十二节　“十二五”期间提升中国茶叶竞争力战略分析
　　　　一、提升国内茶叶在国际市场竞争力的策略分析
　　　　二、提升我国茶叶出口竞争力的建议
　　　　三、提高茶叶市场竞争力应加强微波加工技术利用
　　　　四、四川五举措加强茶叶市场竞争力