兰博基尼2020年交付7430台 新车发布不止步

来源:经济日报 2021-01-13 05:55中投网 A-A+

  兰博基尼汽车公司以强大的力量和决心应对全球疫情带来的巨大挑战。2020年,兰博基尼汽车公司全球交付量为7,430台,较上一年仅下降9%。在春季疫情的第一轮暴发期间,为遵循意大利政府指示和确保员工安全,兰博基尼的生产工作停止了70天,这也是影响交付量的主要原因。而在下半年,兰博基尼创下了品牌历史上的半年交付量纪录。

  美国以2,224台交付量稳居最大市场,德国以607台交付量位列第二,中国内地及香港、澳门的交付量为604台,日本、英国和意大利分别以600台、517台和347台紧随其后。韩国(303台)和德国分别以75%和8%的增长率成为增长最高的两个市场。兰博基尼Urus在2020年创下10,000台产量纪录,并以4,391台交付量成为品牌最成功的车型。搭载V10发动机的Huracán和搭载V12发动机的Aventador两条超级跑车产品线也分别以2,193台(增长3%)和846台交付量对全球销量做出卓越贡献。

  2021年新年开局良好,订单量表现强劲,已超过全年产能的50%。

  兰博基尼汽车公司主席兼首席执行官Stephan Winkelmann先生表示:“兰博基尼在2020年所取得的成绩是团队卓越工作的体现。尽管面临着全球范围内的艰难挑战,兰博基尼团队仍然保有坚定的奉献精神和快速适应的能力。我很荣幸再次加入兰博基尼,共创未来。在过去的一年,我感受到了坚定的集体感、社会责任感的价值,和令兰博基尼卓尔不凡的创新动力,这些都将为迎接2021年的挑战奠定基础。我们的目标是加强产品系列、探索全新业务前景,并让品牌更加强大。”

  2020年概览:从6款全新产品发布到管理层人事变更

  尽管受新冠肺炎疫情的影响,兰博基尼的生产工作在3到5月期间停止了70天,但新车发布从未止步,在12个月内发布了6款全新产品。

  2020年1月,兰博基尼全新Huracán EVO后驱硬顶版车型推出。5月,搭载V10发动机的后驱敞篷车型——兰博基尼Huracán EVO后驱敞篷版正式发布,兰博基尼也成为了第一家通过增强现实(AR)技术进行新车虚拟发布的汽车公司。7月,兰博基尼首款应用创新混合动力科技的敞篷车型——兰博基尼Sián敞篷版正式发布。该车型搭载兰博基尼标志性V12发动机,仅限量生产19台。随后,由兰博基尼Squadra Corse赛事运动部门研发、兰博基尼Centro Stile设计中心进行设计、仅限量40台的赛道专用顶级跑车Essenza SCV12,和灵感来自Huracán Super Trofeo EVO和Huracán GT3 EVO赛车的道路合规超级跑车Huracán STO(Super Trofeo Omologata)相继发布。2020年底,兰博基尼推出经过道路合规认证的敞篷赛车SC20,该车型是由兰博基尼Squadra Corse赛事运动部门打造、由Centro Stile设计中心根据客户意愿进行设计的第一款定制敞篷车型,车主从设计之初就参与了项目。

  此外,兰博基尼Urus和Aventador均在2020年到达10,000台产量这一重要里程碑;更多Ad Personam高级个性化定制颜色为Urus和Huracán车型带来全新定制选项;在全新兰博基尼东京体验空间的揭幕仪式上,一台由日本设计师山本耀司设计涂装的Aventador S特别车型亮相。

  12月,兰博基尼汽车公司进行了管理层的人事变更。Stephan Winkelmann先生自2020年12月1日起,接替Stefano Domenicali先生出任兰博基尼汽车公司主席兼首席执行官,并继续兼任布加迪总裁。

  社会责任践行之年

  兰博基尼对疫情的第一轮暴发做出了迅速反应,并在2020年全年持续展开重要的社会责任举措。在常规活动暂停期间,兰博基尼将公司的部分部门进行了改造,为博洛尼亚Sant’Orsola-Malpighi医院生产医用口罩和防护面罩,并与Siare Engineering国际集团展开合作,共同进行肺部呼吸模拟器的设计和生产。

  9月,兰博基尼启动了一项名为“与意大利,为意大利”的重要文化艺术项目,以示对国家的热爱,并在此次严峻的挑战中给予国家支持。21位意大利当代摄影大师受邀,与多款兰博基尼经典和现有车型共同诠释意大利地区的美丽和独特。该项目率先通过社交媒体传播,随后制作成为影集,由Skira出版社发行。

  在社交媒体上创下增长纪录

  此次疫情加速了数字平台的发展。兰博基尼在社交媒体策略方面进一步加强,并在2020年实现了稳定增长。兰博基尼在Instagram上的社交运营大获成功,粉丝数量在短短一年内从2,300万增长至2,900万,使兰博基尼在Instagram最受欢迎超级跑车品牌排行中列位榜首。兰博基尼拥有1,290万Facebook粉丝,在YouTube上的粉丝数量也已从110万增加到目前的160万。此外,2020年11月,兰博基尼成为首家在TikTok上开设官方账号(@lamborghiniofficial)的超级豪华跑车品牌。TikTok是通过移动设备创作和分享短视频的平台,深受Z世代和千禧一代的青睐。兰博基尼开设官方账号仅两个月内,粉丝数量已超过131,000。

  兰博基尼品牌拓展

  2020年也是兰博基尼与主要合作伙伴的共进之年。品牌与多个全新领域中拥有卓越产品的领军公司建立了合作关系,并打造出极致专属的特别联名产品。与乐高集团的合作便是备受赞誉的项目之一,两个品牌共同推出了兰博基尼Sián FKP 37 LEGO Technic模型。这款1:8比例的模型由3,696块积木组成,完美再现了这款超凡卓越的兰博基尼混合动力超级跑车。

  在时尚领域,兰博基尼分别与世界著名时尚设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)和纽约标志性街头服饰品牌Supreme展开合作,与Supreme的联名系列新品在短短48小时内即售罄。在航海领域,兰博基尼与意大利海洋集团共同呈现了“Tecnomar兰博基尼63”游艇的全球首发。作为Tecnomar系列的全新产品,“Tecnomar兰博基尼63”是专为纪念兰博基尼成立年份而打造的限量版游艇。2020年底,兰博基尼与杜卡迪共同推出Diavel 1260兰博基尼限量版摩托车,该产品的灵感源自兰博基尼Sián车型,仅限量发售630台,吸引了全世界的车友和收藏家。

  2020年:3款经典车型的纪念年份

  2020年因3款经典车型的纪念年份而更显特别。其中,两款车型迎来50周年纪念:因搭载了当时极具革新性技术方案而脱颖而出的兰博基尼Urraco,和代表着兰博基尼当时最新升级的2+2 GT布局概念的Jarama GT。于1990年1月发布的兰博基尼Diablo是品牌超级跑车历史上最具标志性的车型之一,该车型在2020年迎来30周年纪念。

  兰博基尼Squadra Corse赛事运动部门在2020年同样取得了出色的成绩。在2009至2020年间,Squadra Corse部门共生产了490台赛车,并在2020年推出了赛道专用限量版超级跑车Essenza SCV12和第二款定制车型SC20,两款车型均搭载了自然吸气式V12发动机。在多项赛事成就中,2020年1月,兰博基尼在IMSA锦标赛的揭幕战——戴通纳24小时耐力赛这一美国最知名的耐力赛中,连续第三年摘得桂冠,巩固了兰博基尼在GTD组别中的胜场纪录。

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