大厦倾颓 明星或被虚拟偶像取代

来源:投资界 2021-12-23 23:02中投网 A-A+
  出轨、约炮、召妓……王力宏的商业变现路,要戛然而止了。
 
  2021年12月17日,歌坛天王王力宏被前妻李靓蕾发长文控诉其约炮、召妓、出轨、转移财产……瞬间,全网大为震惊。一个优质偶像轰然倒下,一个失德艺人浮出水面。12月19日,李靓蕾喊话王力宏下午3点前发布道歉声明,但与13年前的冠希哥不同的是,王力宏选择了“失声”。
 
  人设坍塌
 
  我们先来看看事情的起因。
 
  12月15日,在媒体的爆料下王力宏正式宣布与李靓蕾结束8年的婚姻。12月17日凌晨,李靓蕾发长文讲述了自己这8年来的遭遇。
 
  控诉文信息量很大。除了控诉王力宏约炮、召妓、出轨之外,还包括不停地催生孩子,连同家人羞辱和冷暴力。总之,超出了我们对王力宏既有人设的全部认知。这出大戏,可以说比吴亦凡、李云迪那会还精彩。
 
  为什么这起事件如此轰动?甚至,中国妇女报都出来发声,“明星失德,观众不答应,市场不答应。”伯虎财经认为,这与王力宏的人设包装有很大关系。提到王力宏,很多人可能会想到阳光、励志、谦和、绅士、有才华,也正因如此,他成了80、90后崇拜的偶像。
 
  1998年,王力宏刚凭借专辑《公转自转》崭露头角,就收获了彼时在全国家喻户晓的品牌——娃哈哈的代言邀请,这也是王力宏人生拍的第一支广告。随后,王力宏连续创作了《唯一》、《好心分手》、《缘分一座桥》等多个名曲,人气逐渐走向巅峰。后来,王力宏从歌坛进军到影坛,陆续出演了《大兵小将》《色戒》《无问西东》等多部大制作电影,甚至还亲自担任导演,与刘亦菲合作爱情电影《恋爱通告》。据了解,《恋爱通告》投资3500万,票房5500万,王力宏还凭借这部电影获得了最具商业价值新导演奖。除此之外,王力宏巅峰期代言费也是拿到手软。
 
  2011年,有媒体爆料王力宏一次广告拍摄的代言费高达210万元。2012年,凤凰网报道称,尼康给王力宏的代言费高达3000万元,同年王力宏还曾与“唯一卫浴”签下了2年1000万的代言合约。如果一个品牌的代言费在千万级,那么50个代言算下来,艺人就获得了数亿级的商业收入。
 
  可这回翻车,王力宏也把自己的饭碗砸了。
 
  无奈解约的品牌方
 
  在这次的事件,受到影响的还有品牌方。目前来看,王力宏接的品牌代言主要是在教育、珠宝、消费品、护肤品领域。
 
  12月18日凌晨1点,豪车品牌英菲尼迪火速宣布与王力宏解除合作。值得一提的是,12月16日14时,英菲尼迪才刚刚官宣王力宏成为品牌代言人,从官宣到解除合作才相隔35小时,不到2天。这个速度也让我们见证了这可能是史上最短的代言。
 
  消息一出,全网热议。这次,英菲尼迪因反应迅速而被部分网友称赞。此前明星涉及丑闻,车企品牌往往未能在第一时间做出反应。“之前没听过你,现在大家都记住了,贵司大半夜做决策真敬业”、“感觉是大大小小娱乐事件里表态最快的品牌了”,部分网友在英菲尼迪官微下留言称。不只是英菲尼迪,这种划清界限的坚决态度,引发了一众品牌解约的连锁效应。
 
  紧接着,读书郎、周大生珠宝、TATCHA等多个品牌也陆续和王力宏解约。
 
  18日上午,读书郎、周大生珠宝也先后表示,“已终止与王力宏的合作关系”、“与王力宏的广告合作协议已于11月30日到期,后续不再合作”。读书郎甚至秒换AI人工智能小郎作为新代言人。踩雷的还有镜片企业江苏鸿晨集团,今年3月鸿晨集团刚刚签约王力宏。如今,签约仅9个月,王力宏就曝出丑闻。18日,针对王力宏被曝丑闻一事,鸿晨集团公司高层当天上午就紧急开会研讨是否与王力宏解约,现在还没有结果。
 
  主打植物蛋白、植物肉制品的“Green Common绿客盟”集团也发布微博宣布,公司旗下品牌Green Common及OMNI即日起终止与王力宏的合作关系。这也意味着,王力宏或面临天价赔偿,具体要看合同约定。
 
  伯虎财经不禁疑惑,为什么品牌喜欢选择娱乐流量明星,而不是体育明星?要知道,上一个让品牌感到恐惧的明星,可能还是因涉嫌强奸罪被逮捕的吴亦凡。这个问题说起来很简单,又很复杂。简单来说就是能实实在在为品牌带来受益,而要进一步分析还会涉及到品牌调性、目标人群等等因素。
 
  某一请过男顶流艺人代言的公司相关人士解释得很形象,他说“明星就是个身价高的销售”。在他看来,娱乐明星本来就是资本助推的产物。换言之,明星要给资本带来实打实的收益。
 
  明星艺人的价值是有目共睹的,顶流粉丝的变现能力更是惊人。品牌方或许并不指望粉丝能够复购,收割一两波就已经足够。过一段时间换个代言人,再收割下一波。而体育明星能够代言的领域比较有限,其次在流量上也很难与顶流相比。可是,高流量也意味着高风险。
 
  娱乐圈翻车时有发生,无论是吸毒、出轨,还是代孕、睡粉。还是像潘长江、嘎子因为带货等备受质疑,人设崩塌。也有小S因不当言论被众人声讨,品牌方纷纷解约。娱乐艺人受关注程度远远超过体育明星,负面消息容易被放大。不良的饭圈文化更加剧了这种情况。那么,品牌就没有解决的办法了吗?当然有,后面,伯虎财经会和大家聊到。
 
  王力宏的商业版图
 
  回到品牌解约,现在来看不得不佩服宗馥莉的”火眼金睛“。
 
  2019年,娃哈哈宣布与王力宏解约,宗馥莉给出的理由是“不喜欢王力宏”、“太老了”。当时骂声一片,网友纷纷指责宗馥莉决策不当,并表示这是娃哈哈犯过的最大错误。可现在来看,网友的评价都变成了”全网都欠宗馥莉一个道歉“。
 
  在伯虎财经提到的品牌代言以外,王力宏今年也接了大大小小的商演及综艺节目。在商演活动方面,酷狗音乐12月初才宣布王力宏加盟音乐节,同时公开音乐节海报,王力宏占据C位,如今王力宏的演出内容取消。
 
  此外,王力宏今年还有两个活动,一个是海南岛的音乐节,一个是跨年演唱会,基本都是压轴的存在。若行程顺利,王力宏2021年的总收入高达5000万。如今王力宏人设崩塌,极有可能面临索赔。这两年,王力宏还参加了蓝台的两档综艺《中国好声音》、《天赐的声音》,如今节目官微也删除了跟王力宏有关的所有信息。
 
  回顾王力宏这些年的商业变现路,并不顺利。2017年,王力宏推出的首张音乐数字专辑《A.I.爱》销量仅有11万张。2018年,王力宏举办巡回演唱会,但门票销量惨淡,几乎每一个城市的门票都卖不完。也正因为这样,王力宏想尽办法“搞钱”。他先是自创了国潮服饰品牌“龙的传人”,又在今年7月试水直播。据悉,王力宏直播是为了卖课。他卖的课程分为两种,第一种是王力宏亲自教学的唱歌技巧,一个月学费需要1699元;第二种是方文山亲自教学的写词技巧,一个月的学费也是1699元。然而,由于课程太贵,下单人数并没有太多。
 
  王力宏现场许诺,如果下单人数到达3000,他就会现场剃胡须。也正因为这样,粉丝纷纷下单支持,直播间观看人数一度超过68万。最终,王力宏带货的两种课程分别售出576件和50件,总收入达117万元。但这距离王力宏团队希望的3000件依旧有差距。
 
  从天眼查APP上看,王力宏在内地有三家关联公司,包括江苏龙的传人服饰文化创意发展有限公司、西东音乐(上海)有限公司、火力全开商业(上海)有限公司,王力宏分别担任董事长、法定代表人及执行董事、监事职位,并未直接持股。其中,火力全开商业(上海)有限公司疑似为王力宏李靓蕾的关联公司。该公司成立于2016年9月,法定代表人及执行董事为JINGLEI WANG(疑似王靓蕾拼音)。
 
  此前据媒体报道,李靓蕾与王力宏结婚后,跟随王力宏姓氏改名为了“王靓蕾”。此外,王力宏还曾担任踢抖文化经纪(上海)有限公司法定代表人及高管,但已于2020年9月退出。如今,龙的传人服饰下架、火力全开公司面临解体,王力宏的商业变现路并不顺畅。
 
  根据台媒爆料,如果二人离婚,王力宏有最少6.9亿元的资产要和李靓蕾平分。但从李靓蕾爆料来看,王力宏早已把财产转移干净,按李靓蕾的说法是最后拿到的只有“两名菲佣,一名保姆,一名专用司机”。
 
  从当前的局势来看,王力宏或将面临被封杀的可能性,而他旗下的几家公司也面临各种不确定性。
 
  明星或被虚拟偶像取代
 
  在李靓蕾的发文中,有这么一段话:“我衷心希望未来有权有势的人能被禁止通过营销来控制舆论导向和维护自己的人设,让公众人物能够以真实的面貌呈现在大众面前也让事实能够被看见。”一个好人设,可以大大提高商业变现的价值。
 
  好爸爸”的人设为黄磊带来了奶粉、教育、家居用品等商业代言。体育明星林丹一度以身材好、人品好的好男人形象被品牌商所看重。可人无完人,正如媒体人和菜头所言:“当事人不单要解释个人生活,而且看起来很像是还得按照‘七出’的标准先证明自己无过,然后才能指控,我真不知道应该说什么才好。”从王力宏一事来看,就是人设的坍塌。而在今年,郑爽、吴亦凡、霍尊、李云迪等明星相继翻车。以吴亦凡事件为例,从7月18日晚上事件曝光,到7月20日所有合作品牌终止合作,吴亦凡的商业价值只用了两天时间,就从TOP级代言掉到一个不剩。
 
  前面,伯虎财经也提到了品牌解约问题,那么明星纷纷“塌房”,这个时候谁来保证品牌方的利益?
 
  事实上,早在吴亦凡事件之前,品牌方就开始寻求替代之路。“现在对于奢侈品品牌而言,一般都避免直接使用一个明星明确地将其确定为代言人了。”一位广告行业资深人士表示。除了代言人选定为更为可靠的运动员,如苏炳添受邀担任小米担任品牌代言人。
 
  品牌将目光投向了永不“塌房”的虚拟偶像。
 
  今年5月20日,一个名为AYAYI的账号开始在多家社交平台上发布图片,一时间这张光影个人照引发网友热议。今年6月,知名美妆品牌法国娇兰与AYAYI的联动大获成功,也成为了这个著名品牌首次与非真人的合作。公开资料显示,目前屈臣氏、麦当劳、欧莱雅、花西子等都拥有自己的虚拟品牌代言人。
 
  此外,近年来阿里、腾讯、字节跳动、网易等大厂也布局了虚拟偶像的赛道。王力宏事件无疑给各大品牌方敲响了警钟,人设终会坍塌,偶像也会有坠落的时刻。虚拟偶像,成了品牌长远发展的新拐点。
十四五将是中国技术和产业升级的关键期,重点机会有哪些?
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