国产游戏和手机两大巨头腾讯、华为怎么闹上矛盾了?

来源:投资界 2021-01-12 22:21中投网 A-A+
  令人头疼的2020年终于离我们远去,2021年崭新出场。俗话说得好,新年新气象,撕撕更健康。在这辞旧迎新之际,游戏界发生了两件“革命性”的大事。
 
  风向变了
 
  第一件与国产游戏双巨头之一的网易有关。昨天,网易游戏发布公告,关于其代理的《我的世界》(Minecraft)中国版在运营期间被《迷你世界》及《奶块》侵权一案的判决结果终于出炉。
 
  根据深圳市中级人民法院与广州市天河区人民法院相继作出的一审判决,《迷你世界》及《奶块》所属公司应立即删除侵权画面和元素,并分别赔偿网易2113.24万元和2000万元。这不但是网易的大获全胜,更是游戏业在知识产权保护方面前进一大步的重要体现。早在去年11月末的中共中央政治局会议上,大大就通过讲话表示了对知识产权保护工作的高度重视。而今天,民法典正式施行,中国进入“民法典时代”。民法典中,与知识产权相关的规定共有52条。可以说,这部法典开启了我国最严格知识产权保护新时代。以往国产游戏你抄我、我抄你的乱象今后将得到严厉打击,“换皮即可收割”的套路,终将成为历史。
 
  第二件事则是今天的热点话题,当事双方分别是国产游戏和手机两大巨头腾讯、华为。两位大佬可以说是各自领域当之无愧的龙头老大,怎么这次闹上矛盾了?
 
  先是,华为游戏社区昨夜凌晨发布了“致华为游戏中心腾讯游戏用户”公告,称“腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍。经过我司法务的谨慎评估,我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。”
 
  之后,腾讯游戏方面也回应称,因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。给各位用户带来的不便,我们深表歉意。纳尼?以后华为手机玩不了王者、吃鸡了?别激动,先冷静一下。我们不禁要问,新年伊始,连两大男神女神玄彬孙艺珍都官宣在一起了,手机与游戏界两尊大神为什么突然闹“分手”了?细看华为这份公告的意思,重点在于“腾讯游戏单方面做出重大变更”,那么,这个变更到底是什么?根据业内人士和此前相关的新闻报道透露,主要还是“游戏分成”这档子事儿。
 
  近期,《使命召唤手游》国服版本发布,这款手游去年夺得了TGA“年度最佳手游”桂的冠,不但品质高,并且借助“使命召唤”这个人气IP的吸引力,有望成为和平精英之后腾讯下一个FPS爆款。据称,在这款手游上,腾讯希望能够将分成比例提升至3:7,但未达成分成比调整协议。12月25日游戏发布当天,腾讯一度未将《使命召唤手游》的游戏安装包提供给华为。腾讯最后还是提供了安装包,但华为下线了原本为《使命召唤手游》配套的商店推广资源。现在看来,《使命召唤手游》事件是双方今日正式“终止合作”的前奏。
 
  不过话说回来,个人认为,这个事情其实从大体上来说并没有什么太多的问题,毕竟作为大家都是代表中国科技领域最强的巨头,低头不见抬头见,说是一家人都不为过。这些小范围商业合作方面出现的小摩擦,其实都是短暂的小事情,以后合作的日子还长着呢。所以这并不是什么无法妥协的矛盾,商业利益而已,总能协调的,对吧。不出意外的话,双方谈妥了条件,过不了多久两家还是重归于好,使用华为手机的朋友大可太不必担心这事儿。不过,我们还是可以多想想腾讯华为今天举动的背后,究竟隐藏着某种“革命性”的意义。只有领悟到这一层含义才能明白,国产游戏的风向,已经变了。
 
  内容为王时代到来
 
  关于这场矛盾,想必大家最关心的是,到底哪一方面出的问题?
 
  先来看看矛盾的核心“分成比例”。对手游来说,用户是核心,渠道就是手游与用户产生联系的“鹊桥”。道理很简单,虽然人人都有手机,但是你得有下载游戏的地方吧。所谓渠道,就是为用户提供可以下载游戏的应用商店。所以,掌握了渠道就能硬气。数据统计,2019年,安卓手机占中国市场份额高达87%,接近九成。在安卓手机之中,2019年,由华为、OPPO、VIVO等组成的硬核联盟在安卓手游渠道里渗透率高达65.7%。
 
  简单的数学题,100个中国人里面,就有57个人用硬核联盟里的应用商店下载游戏。所以,安卓在国内可以理直气壮地跟游戏厂商五五分成。然而,国外谷歌和苹果平台与游戏厂商之间的分成比例则是三七开。因此,国内的安卓手机到了国外也要入乡随俗,把分成比例压低。否则人家游戏厂商不在你这上架,面对苹果手机,竞争力就矮了一截。这导致游戏厂商的利润压力会很大。
 
  游戏行业的剧变,在股市中体现的最为明显。疫情之下,“宅家经济”崛起,游戏是最为受益的板块之一。但是自7月中旬以来,A股游戏板块经历了长达四个多月的惨淡行情,股价跌30%、40%的游戏股龙头比比皆是,有的甚至惨遭腰斩。游戏行业这么火,为什么股市游戏板块如此惨淡?这还要从“买量模式”的退烧开始说起。曾经,游戏行业的买量回报率极高,游戏公司通过低廉的成本就可以得到较高的收益。也就是说,只要是款游戏,上架、买量就能躺着收钱。这也是为什么渠道如此重要的原因之一。但是,今年这一切慢慢发生了变化。
 
  今年最火的游戏是什么?10月,全球手机游戏收入排行榜前三名依次为《原神》、《王者荣耀》、《PUBG手游》;11月,前三名依然是这老三位,排名变成了《王者荣耀》、《PUBG手游》、《原神》。《万国觉醒》也连续两个月位居第六位。重点是,米哈游的《原神》和莉莉丝《万国觉醒》均未在国内任何安卓应用商店上架。这说明什么?九成份额又怎样,只要游戏做得好,离开安卓,照样能赚得盆满钵满。
 
  存量时代,买量越来越行不通了。而靠着安卓这条“大腿”还走着老路的国产游戏,正在慢慢被市场淘汰。
 
  此一时,彼一时。以前谁掌握着渠道谁说了算,走高速公路要交过桥费,天经地义。现在呢?国产游戏厂商和用户都在成熟,将来,肯定是内容为王的时代。只要能出精品,酒香不怕巷子深。关于分成比例这件事,双方都有各自的理论。依我看,谁也没错,只是历史发展的必然。行业洗牌之时,话语权正在双方之间传递,相互之间的出现协调上的问题肯定是会发生的。比起两败俱伤,大家坐下来讨论讨论,和气生财,何乐而不为呢?
 
  华为和腾讯发生商业上的小摩擦,再正常不过了。说实话,不摩擦,才是不健康的表现。其实,游戏行业永远是内容为王。只要游戏做得好,不愁没有用户来玩。暴雪只有8款自家游戏的战网平台,就是活生生的例子。不然就switch那落后一个世代的硬件水平,凭什么连续两年登顶主机销量排行榜?因为在其他地方,你玩不到《塞尔达·旷野之息》、《马里奥·奥德赛》,也玩不到《集合啦!动物森友会》呀。
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