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文化娱乐类reaction内容制霸B站 受欢迎背后亦争议不断

来源:36氪 2020-05-15 22:53中投投资咨询网 A-A+
  “淡黄的长裙,蓬松的头发,牵着我的手看最新展出的油画……”
 
  在B站up主“蚊叽叽”的视频中,出镜主角之一“王老师”,坐在镜头前,用声情并茂的朗诵重新演绎了这句曾经洗脑你我他的歌词,堪称一代“reader”。这是“蚊叽叽”做的第4条爱奇艺选秀综艺《青春有你2》reaction视频,四期累计播放量超过100万。这样的节目形式在B站上并不少见,学名为“reaction video”,即“反应视频”,从外网“泊来”的一种视频形式,多数表现为博主一边看视频一边做出相应的反应或者评价。在国内平台扎根后,发展出了“本土化”趋势。
 
  reaction video如何制作?门槛是高还是低?内容创作者如何进行商业化?发展前景会是什么样?我们与几位reaction up主聊了聊他们的创作现状。
 
  文化娱乐类reaction内容制霸B站
 
  “蚊叽叽”是B站做reaction视频比较早的一批up主,从2018年1月份开始发布第一期reaction视频,截止目前粉丝数已经达到42.7万。之所以会做reaction内容,只是因为团队在上一次创业失败后,一起看了部恐怖片,边看边聊的形式让导演觉得可以一试,结合团队曾经做PGC视频内容的底子,没想到效果还不错。
 
  “蚊叽叽”刚开始做reaction内容时,正是《偶像练习生》爆红、内地开启“偶像元年”之际,“直男路人”和当时被舆论吐槽“娘炮”的“男偶像”形成了奇妙的对比,加上韩国原版《Produce101》的热度,“蚊叽叽”做了数期“直男路人看XX舞台”的视频,其中热度最高的一期播放量达89.1万。《偶像练习生》之后,“蚊叽叽”又做了《创造101》《Produce48》等一系列选秀综艺、以及各种舞台演出的reaction视频。截止目前,播放量最高的视频为《【练习室reaction】直男看男团那些神走位练习室反应》,播放量达159万。在B站上,像“蚊叽叽”这样做娱乐视频reaction的up主有不少。实际上,reaction视频的娱乐属性,与它们的“基因”相关。
 
  2013年,reaction视频真正走入大众视野,美剧《权力的游戏》在全球掀起热潮,YouTube用户纷纷录下自己看剧时候的真实反应,形成了一股潮流。B站是国内reaction内容最多的平台。粤语reaction up主“粤男有话儿”负责人劳哥表示,“粤男有话儿”在很多平台都在更新,但是只有B站上才有人看,他觉得与B站的内容生态有关,而且没有广告、弹幕互动的形式也会很受观众欢迎。在B站上蓬勃发展的reaction内容,大多顺应了B站用户的口味,更加年轻化。“观众肯定想看自己喜欢的偶像,年轻人对时下潮流都很感兴趣”,劳哥这么形容B站观众的口味。
 
  目前,reaction视频主要分为两种,一种是如“蚊叽叽”这样,看娱乐综艺视频做reaction,尤其是“直男看XX”这一类型深受许多B站女性用户喜爱。B站up主“李特叶楼”作为一名理工男,为耽改剧《陈情令》做了49期reaction视频,让许多剧粉赶来支持。另一种是文化题材,比如“朴鸣Piaoming”“韩国东东”等做的“韩国人的反应”系列,其中播放量最高的为“韩国东东”的视频《看中国剧的韩国人愤怒了!请枪毙韩国电视台五分钟!》,播放达234万。
 
  不同于许多reaction内容强调“反差”,“粤男有话儿”想要带给观众的是“陪伴感”。劳哥说自己录制的时候在脑海中设定了对象,就是自己的观众,“我们以前和朋友家人一起看电视会很高兴,我现在的想法也是这样”。不过,相比于其他类型视频,“蚊叽叽”的“王老师”王彦翔直言reaction的入门门槛并不高,“它是一个简单的内容模式,没什么技术难度,谁都能做”。但谁都能做,并不意味着谁都能做得好。
 
  当面对一份公开的视频素材时,博主该做出什么样的反应,有什么样的面部或者肢体语言,以及如何恰到好处地给出评价、还能顺便俘获观众。既要真实又要展现出博主的自我魅力,难度并不小。也因此,reaction视频的门槛并不是设在山脚下,而是在山顶。
 
  reaction受欢迎背后的争议
 
  “蚊叽叽”项目组目前日常配备是8个人,由成都二十四帧文化孵化,配置为2个后期、1个摄像、1个运营,出镜的“腊肉四子”就是办公室里“几个有点好玩的同事”。
 
  日常拍摄中,“蚊叽叽”会先做4步准备:参考粉丝的推荐视频,选择观看的舞台,了解节目和艺人资料,以及预定拍摄场地。不过王彦翔表示这些都是导演的工作,“腊肉四子”在录制当天到现场之后,才会知道要看哪些视频。“我们不太擅长去演,所有刻意的表演到最后都会变得很尴尬,现场还是即兴发挥”,在除了网络、卡顿、黑屏这种技术原因,“蚊叽叽”团队很少会NG。
 
  劳哥也强调“粤男有话儿”一直希望呈现出最真实的反应,即使有时候这种真实反应很无聊,“就是我们在家看电视的状态,没有故意做好或者做坏”。他对评价的态度也是这样,会直接在节目中表达自己的喜欢和不喜欢。遇到有粉丝骂他,他觉得很奇怪,“有人说我踩一捧一,但我觉得并不是一套饭圈理论可以套在任何人的脑海里,我们想让观众意识到世界不止一面,有人喜欢就有人不喜欢,这才叫reaction,每个人都有不同的角度。”
 
  在做reaction的过程中,因为反应产生的争议是很难避免的,“粤男有话儿”虽然坚持给出真实评价,但也会根据观众的反馈做出些调整,让评价更“负责”。之前,劳哥曾根据自己在电视台工作多年的经验,向观众解释了国内一直存在的假唱现象,并直接指出一些歌手在假唱。后来他再回头看时,意识到这种指摘并没有实际证据,“这是一个很不负责任的说法,在没有证据的情况下指责一个歌手假唱”。
 
  “蚊叽叽”也在尽力为大家创造一个可以客观而平和讨论问题的环境,王彦翔表示并不希望看到观众在弹幕争吵,“我们想做的是三观正、能给大家带来力量和快乐的节目,评价艺人表现时也尽量保持客观、减少偏见,避免观众在观看过程中因为某些话题撕逼”。除了可能引起的观众争论,reaction视频的版权问题是另一关注点。做reaction视频必须要引用其他创作者或是影视综艺节目的内容片段,如何合法合规引用、避免版权纠纷呢?有reaction创作者介绍说,做得好的账号会有栏目或者平台方来主动邀请合作,这种方式能够有效避免审核上的麻烦、解决版权纷争。
 
  当然,有些栏目组本身不太愿意将内容授权给出,版权方面十分严格,这时候对reaction视频创作者而言,最保险的方式就是不做。即使做了,平台方也会启动内容保护机制,不予以审核通过。
 
  近期大火的《青春有你2》,不少up主包括“蚊叽叽”“粤男有话儿”在内,为了过审都是选择将原视频做透明化处理;而在前段时间做《歌手》reaction视频时,他们也不得不将一些画面马赛克或者用图片遮挡之后,才可以上传。
 
  reaction内容的商业模式仍未成熟
 
  有人说做reaction视频就是在用明星的热度为创作者吸引关注,大部分来看娱乐类reaction内容的观众只是冲着自家偶像来看。王彦翔对此并不在意,他认为reaction内容大部分时候就是扮演的安利或者分享的角色,也有在看过“蚊叽叽”视频之后留下来的粉丝,但为谁而来看这件事,他觉得不用太在意,“我们各自做好各自的事情,就会吸引志同道合的人”。而这些留下来的粉丝,会成为他们的“金主爸爸”之一。
 
  在变现这一块,YouTube上的reaction视频发展比国内更为成熟,YouTuber可以从平台获取相应的广告分成,以及获得广告商的赞助。比如YouTube上拥有2010万订阅的reaction博主“FBE”,年收入超过850万美元。但在国内,不少reaction博主表示,目前reaction内容的商业模式仍未成熟。大部分reaction博主通过三种方式获得收益:1.平台流量分成。B站现在对创作者有激励计划,up主可以通过平台分成获得一定收益。2.广告合作。和大部分创作者一样,广告也是reaction博主的重要“恰饭”方式。
 
  学韩语之类的学习广告,常见于reaction up主的动态中,之所以会选择这种广告,有博主表示一是因为基本上不会对内容产生影响或者做出限制,二是正好对标与追星或者对日韩文化有兴趣的观众。也有一些热度不高的综艺节目或者寻求推广影视音乐作品找到他们,不过劳哥并不觉得这是一种成熟的商业模式,他目前看不出来从中怎么赚钱。
 
  3.电商。劳哥坦言,“粤男有话儿”主要的商业化方式就是卖东西,他们会直接在节目中植入自家淘宝店铺的零食,让粉丝自己去搜索,零食单价并不低,30元一包,但仍旧有不少观众愿意买账。
 
  “很多同行不敢像我们这样子卖,担心会掉粉,但我们不怕”,现在,“粤男有话儿”的电商收入已经可以覆盖后期、导演等工作人员的工资成本。“蚊叽叽”也开设了淘宝店铺,售卖看剧时可以吃的一些小零食,王彦翔表示C端电商是“蚊叽叽”探索商业闭环的其中一部分,他坦言“蚊叽叽”目前并没有太多的盈利,并不是挣不到钱,而是目前国内仍处于初期市场,缺少完善的商业规划。
 
  在王彦翔看来,reaction内容想要顺利商业化,必须要在模式上做加法。reaction内容本身是一种很简单的模式,瓶颈和上限也十分明显,简单的构架并不足以承载太多的东西,创作者必须不停地为这个简单的模式添加附加价值,让它的呈现丰富而多元,最后形成一个IP。“比如我们的风格加上综艺,就变成了微综艺,当作一个栏目来打造,商业变现的可能性就会更高一点,其实不管怎么做商业化,整个内容市场的竞争点还是会落在内容上。”对于以后,“蚊叽叽”正在尝试完成自己的商业闭环,一方面是C端电商,另一方面是综艺周边内容制作、与经纪公司之间的内容服务,“我们觉得定位在微综艺,优质内容的前景还是不错的”。“粤男有话儿”正在拓展节目的不同形式,目前正在做脱口秀节目《有话儿》,劳哥说这是他最想做的事情,之后也想尝试直播,也和一些综艺节目聊过希望能去到现场做节目推荐,甚至做个采访。
 
  reaction内容本身,也在发展出更多可能。B站之外,reaction逐渐在抖音等短视频平台上成为流行,“先做反应再模仿”的短视频形式常见于许多抖音热门话题之中。王彦翔表示很开心看到更多同类内容,“‘蚊叽叽’可能在这个领域中走在比较前面,但我们也在摸着石头过河,如果能作为先行者给大家提供经验,不管能不能成功,也是一件好事。”
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