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暑期档鏖战势态趋于平稳 谁是赢家?

来源:36氪 2019-08-13 15:09中投投资咨询网 A-A+

  暑期档终于稍显安静。用“猜也猜不透”来形容这个夏天,并不为过。

  “寒冬”在前,“介质原因”在后,但是没想到,暑期档很快就燃起来了。首先,《少年派》和《带着爸爸去留学》两部家庭教育题材剧掀起的热度将前暑期档点亮,虽然争议和喧嚣齐飞,却不影响剧集市场被带动着进一步回暖。这两部剧的属性决定了它们会拥有的高热度,在前暑期档选择上线无疑是很妥帖的——客厅文化题材、受众广泛,剧情轻松热闹、讨论高,就算有负面评价,舆论热度也易升不易降。

  再加上市场在此时此刻,很需要有这种题材风格的剧集来打开市场,是否老少咸宜不重要,重要的是能够驱散笼罩数日的灰色“阴霾”。在暑期档热播剧的弹幕数据中,《少年派》和《带着爸爸去留学》的弹幕数遥遥领先,播出完结许久,至今仍是翘楚,高达500万+,可见观众的参与程度,尽管这其中不都是好评。而不久前播出的另一部聚焦亲子关系的家庭情感剧《小欢喜》,在总体热度表现上就没有这么出色了。但是这部剧的口碑远超于前两部“暖场作品”,为8.1分,是这个暑期档口碑排名第三的作品。口碑和热度呈相反的趋势,有作品本身气质的原因,也说明了在不同档期和时机下,作品可能会拥有不同的“命运”走向。

  目前,暑期档的鏖战暂时告一段落,势态趋于平稳。如果以家庭情感教育剧为关键节点,《少年派》和《带着爸爸去留学》为首,《小欢喜》为尾,其中发生的变迁无疑更加复杂,令人玩味。

  一剧撤档,格局变迁

  《九州缥缈录》的临时撤档,几乎可以说是影响了整个暑期档的格局。

  在2019年暑期档来临之前,《九州缥缈录》《长安十二时辰》《热血传奇》(《艳势番之新青年》)等剧集被认定为爆款预定,制作和卡司都十分亮眼,不论之后的播出走向如何,首播时必然会引发一阵高热度的讨论。而在播出当日临时撤档的《九州缥缈录》,档期被匆匆上马的《大宋少年志》所接替。事实上,这两部剧的后续播出情况都不尽如人意。剧是好剧,声量却弱了很多,为档期所累。

  《大宋少年志》的主演们在开播后才得知临时播出的消息,剧方的宣传方案被打乱,导致前期热度很低,首日播出热度仅次于《少年派》和《流淌的美好时光》,为38.71。而暑期档播出的众多剧集,这个数据基本都在60+,最高的《全职高手》达到了88.9。但是和《少年派》和《流淌的美好时光》这两部更具有话题争议的剧集相比,《大宋少年志》的剧情更偏向于正剧范儿的少年家国情怀,演员阵容选择的也是贴合人物的新人演员们,因此在话题度上,其实更需要时间和宣传手段来进行发酵。

  在错过了十分重要的前期宣传后,《大宋少年志》的首周热度虽然达到了54.35,在播期间最高单日热度达到了75.35,但是在一众火爆的热播剧中,这个数字的成绩并不算高。本来就不是爆款之相,尤其是碰到了《少年派》和《带着爸爸去留学》两部话题剧,天时地利都失守了。好在,《大宋少年志》从开播到完结口碑一直稳定,好故事、好人设是作品的最大亮点,也成为了很多观众这个暑期档的意难平。

  《九州缥缈录》则在7月16日平稳降落,依然是没有过多的宣传,本着低调的原则开播,开播首日即拿下72.5的高热度。从播出的各方面信息来看,《九州缥缈录》跟《长安十二时辰》很是相似,首先都遭遇了“延档”风波,且何时播出是个未知数,使得观众的关注度和期待值都持续在线,因此播出首日即便没有宣传,也会获得较高的关注度。

  某位知名导演曾告诉骨朵,待到《九州缥缈录》播出时一定会产生高热度,这是大制作剧集的共同点,而延期播出不代表是坏事,反而可能更好,“在等待一个更适合的档期”。然而事实是,两部从制作到卡司都非常隆重,甚至在某些地方能够产生对照之感,也一直以来被外界放在一起相比较,从数据上看,两部剧均是开播首日热度较高,但是上升比较缓慢,同时都没有达到“爆”的地步。

  因此,在6月27日,《长安十二时辰》在背负着高期待值低调播出后,很快成为口碑热度的翘楚,也成为了暑期档第一部真正意义上的大古装制作,凭借过硬的服美化、快节奏的剧情,和另一部同样热门但题材、受众都不同的《陈情令》并行,几乎收割了大部分的暑期档前期热度红利。假设《九州缥缈录》能够在6月3日如期播出,那么《长安十二时辰》的热度势必会被消解几分,而《九州缥缈录》和《大宋少年志》,应该都会有一个更加美好的热度走向。

  两部100+

  在拍摄期间,《陈情令》曾遭遇几番波折,当时涌出的不看好声一片,再加上《魔道祖师》大IP产生的双刃剑效应,对《陈情令》产生负面对抗情绪的观众不在少数。谁也没有想到,如今的《陈情令》成功翻身逆袭,成为暑期档第一黑马。而它不仅带动两位主演、群演们演艺事业快速上升,更是通过周边销售、超前点播事件等印证了它的商业价值,对于视频平台和网剧的模式迭代或将都产生较大的影响。

  从这一点来说,《陈情令》的意义就已经超越了“双男主剧”的标签。和《长安十二时辰》在同一天上线,《陈情令》则显得相对高调,宣推工作均十分到位,这种高调也贯穿了整个播出期间。而感到“真香”的观众越来越多,《陈情令》的豆瓣评分如今已经攀升到7.7分,要知道刚开播时仅有3.4分。现在看来,《陈情令》的高调,不是没有底气的。但是,这部剧引发的争议也相当大,不过剧红热度高,在播期间的热度值节节攀升,成为暑期档在播网剧中单日热度最高的剧集,最高时达到了110.57,单日100+的热度值更是时有出现。

  相比之下,同一天播出的《长安十二时辰》热度十分稳定,小范围上扬,持续以口碑圈粉。从出圈程度上说,二者辐射的受众群体不尽相同,不过相比去年的双男主剧《镇魂》,《陈情令》已然拥有了超过剧集本身的存在意义。

  另一部热度破百的剧集是《亲爱的,热爱的》。这部剧同样是爆冷选手,在开播前和《陈情令》一样,不属于爆款梯队内,仅仅被认为是一部中规中矩的甜宠剧,大爆后依旧有观众认为这部剧能爆“很奇怪”。“以剧带人”再一次发挥效应。杨紫继《香蜜沉沉烬如霜》后再次成功带戏,其口碑和路人缘、事业值都再上一层楼,她也有了“锦鲤体质”的新标签;李现则是从类型剧男主走向了大众视野,成为国民级别的“七月现男友”,可谓是和杨紫共同实现了事业上的大跃进。

  观察前暑期档的青春情感剧播出情况,仅有《强风吹拂》《当她恋爱时》《暗恋橘生淮南》等几部中小体量的网剧播出,其中《暗恋橘生淮南》可以被算作是知名IP的影视化之作,且有成功的前作,在实现口碑上扬上是具有先天优势的。然而,这几部剧均没有亮眼的播出成绩。在《亲爱的,热爱的》播出之前,郑爽、马天宇主演的《流淌的美好时光》先一天播出,播出后却声量低微,“青春疼痛文学之死”的讨论再一次出世。这时,以电竞比赛为壳、超甜恋爱日常为里子的《亲爱的,热爱的》登场了。简单、热血、甜蜜,杨紫和李现在剧中的高甜CP感更是一记暴击,本来《流淌的美好时光》的首周播放量已经实现了对首日播放量的逆袭,但是招架不住中途发力的佟年夫妇,后者热度直线飙升,直到破百。

  《陈情令》和《亲爱的,热爱的》被视为暑期档的两部爆款之作,从热度值、播放量/收视率、讨论度等方面均是超常发挥。至此,热度值表现亮眼的《少年派》《带着爸爸去留学》《长安十二时辰》《陈情令》《亲爱的,热爱的》,基本已经占领了家庭剧、古装悬疑、古装仙侠、甜宠剧四个大类,而古装传奇剧《九州缥缈录》稍显黯然。

  谁是赢家?

  7月31日《全职高手》播出时,恰逢《亲爱的,热爱的》收官,两部都以“电竞精神”为主打元素的影视剧,在呈现方式上却截然不同。而《全职高手》中大量以CG技术进行制作的游戏场面成为了该剧的最大亮点,被称为“这才是电竞剧应该有的模样”。新形式、新亮点也使得它在播出当晚即收获高口碑,可以被视为是中等期待值剧集以质量取胜的又一案例。此时,《少年派》《带着爸爸去留学》《亲爱的,热爱的》完结,《长安十二时辰》《陈情令》已经培养起一批黏性受众,《全职高手》携带新buff开播,抛开剧集属性对垂直群体的带动、主演杨洋产生的粉丝效应不提,单纯从内容上来看,这无疑是为剧集市场的又一次加血。

  有趣的是,在这期间,《时间都知道》《宸汐缘》《请赐我一双翅膀》等更偏向女性受众的剧集陆续播出,反而在今年暑期档的表现不及预期。待到7月30日,《小欢喜》开播,口碑剧集梯队再添一员。这部剧的系列前作,即2016年暑期档在一众偶像气质的剧集中杀出重围的《小别离》,在当时突出重围取得了相当好的播出成绩。而今年,距离前两部家庭情感剧播出,《小欢喜》的出现相隔不到两个月,如果其中有片方对避免撞档的考量,已经尽量规避和同题材撞档,那么《小欢喜》在开播后的确取得了不错的热度值和非常好的口碑评价,但显然没能复制当年《小别离》的盛况。

  当年的《小别离》对打的是《猎场》《翡翠恋人》《诛仙青云志》《微微一笑很倾城》《幻城》,而今年的暑期档几经迭代,大剧扎推、类型突破不断的形式下,《小欢喜》的光环似乎被削减了几分,尽管它的口碑值比《小别离》还要好,作为系列续篇能有这样的成绩,在艺术创作上非常值得肯定。直到7月的最后一天,《加油,你是最棒的》播出。这部从卡司和片名来看都像是偶像剧的作品,在前期也被寄予了较低的期望值,然而这部剧将“偶像气质”和“生活流”相结合,试图炮制出内地电视作品新物种,播出后渐入佳境,口碑上可圈可点。

  2019年暑期档前半程:定档成学问,成就了谁,遗憾了谁?回顾暑期档的前半程可以见得,取得高口碑的作品无一例外,都是在制作过关且用心的基础上,在类型、故事、风格、特效等方面取得突破,在特色上几乎没有相撞,而口碑带动热度上升,使得这些剧集都有了不错的国民度。至于爆款剧集,年年均是可遇而不可求,今年更是频频爆冷,为何预计的爆款没能如愿,曾觉得不起眼的作品成了大赢家?“难以预测”的背后,其实是市场环境的大变动带动剧集质量上升,再由于定档的不确定性因素加剧,撤档、临时上档成为家常便饭,风起云涌时便时势造英雄,原本属于一部剧的档期给了另一部,种种交错下,产生了难以归纳的化学反应。

  从暑期档的中场战事来看,今年的暑期档格外特殊,也分外难忘,其中造就了多部口碑剧集,从这个角度来看,这场战争中,大家都是赢家。

关键词:暑期档 家庭情感教育剧 撤档
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