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游戏行业一夜入冬的背后:版号审核是一次驱除劣币的过程

来源:新芽 2019-05-12 15:25中投投资咨询网 A-A+
  2018年,有长达9个月的时间,国内游戏业被“冰封”了。
 
  冬天属于强者
 
  去年3月,原国家新闻出版广电总局发布通知,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,游戏行业一夜入冬。
 
  版号冻结前,游戏行业的野蛮生长,以手游为甚。在各种移动应用商店中,良莠不齐的游戏,在排行榜单上轮番登场,几乎每隔一两个星期,就要经历一次大变。在此后275天的等待中,数百个游戏团队解散,很多转战海外市场。到去年12月29日,存量游戏的版号审批重启。冰虽然融化了,但对很多小游戏公司而言,可能等不到春天了。有预测认为,2019年的版号总量会控制在3000左右,棋牌类游戏过审会非常困难。而往年,版号总量在7000-8000。目前来看,国内游戏审核趋严、总量调控的大趋势不会变化。对于那些以量取胜,又没有出海能力的游戏公司来说,生存会越来越难。
 
  但事实的另一面是,版号的审核,是一次驱除劣币的过程。有实力出精品的公司不仅会被市场留下,还会拥有更大的市场份额。据伽马数据发布的《2018年度移动游戏报告》显示,2018年中国移动游戏市场实际销售收入为1339.6亿元,较2017年的1161.2亿元收入有所增长,但增速仅达15.4%,和2017年41.7%的增长速度相比,下滑明显。但在这样的行业背景下,全球TOP25的游戏企业三七互娱,在4月25日发布的2018年报中显示,该公司全年实现营收76.33亿元,创下历史新高,同比增长23.33%。如此的高增长,也拥有了大笔分红的底气。三七互娱拟向全体股东每10股派现金股利2元,总计分配利润4.23亿元。
 
  在游戏行业寒冬中受影响最大的手游,却成为三七互娱整体收入增长的主要驱动力。年报同时显示,三七互娱的手游业务在2018年取得营业收入55.82亿元,同比增长约70%;其中国内手游业务流水合计86.83亿,同比超过85%,增速高于行业水平。弱者倒下,地盘留给了强者。三七互娱在国内手游市场的占有率,也进一步从2017年的5.2%提升至2018年6.48%。
 
  不过,在严酷的环境下保持增长,三七互娱经历了不止一次。2011年,刚成立时,三七互娱主攻页游市场。当时页游已从蓝海变成红海,行业面临洗牌,三七互娱选了一条别人并不轻易尝试的路出发。但凭着“坚持精品”的信念,三七互娱不但突围活了下来,而且还成就了今天的游戏巨头。在三七互娱董事长李逸飞看来,这段艰辛令三七互娱“更懂如何活下来,更懂如何走下去”。
 
  李逸飞是一名马拉松爱好者,对于在艰难中前行,有着比别人更多的感悟。
 
  马拉松精神
 
  在2018年末的广州马拉松赛上,李逸飞用时3小时22分59秒完成了全马赛程。按中国田协公布的大众选手等级标准,这个成绩已达精英级跑者的标准。跑到这个水平,李逸飞下了7年苦功夫。2011年,三七互娱成立,为了摆脱“三高”,李逸飞开始跑步,自此一发不可收。到2013年底时,已经把完成“全马”做为目标。为此,他请了专业教练,进行系统训练,并到全球各地参赛。从半马开始,在他的持续努力下,终于冲过全马的终点线。经历艰苦比赛后,完赛带来的那种巨大满足感让他感叹道:“以前不敢想的事,现在不但完成了,而且还越来越快。成就感不比把公司做上市的要小。”
 
  村上春树说过:“只要跑步,我便感到快乐。”李逸飞则把跑步,称为精神按摩。但除了快乐,马拉松的艰难过程,也给了李逸飞很多关于经营企业的感悟。“马拉松全程42公里,其实很漫长。真正的高手,是保留实力去跑的。”李逸飞说:“如果你在起跑时就竭尽全力,不留余力,到后半程是要跑不动退赛的。”“留余地”的理念,也被李逸飞用于三七互娱的经营中。在他带领下,三七互娱不急于赚快钱,而是注重长期布局;“希望我们做的项目无论是游戏类型的,还是未来做的其它文创项目,都是要花时间沉淀下来,做成真正长线运营的东西。”谈到三七互娱的经营理念时,李逸飞说:“这其实跟跑马拉松是很像的。”
 
  不被竞争者打乱节奏,需要跑者很强的定力。也不是每个企业经营者,都能拒绝市场短期的诱惑。在版号“封冻”前,很多游戏企业都在进行“百米冲刺”。前几年,随着手机性能变强,用户对手游需求爆发式增长。哪怕是劣质山寨游戏,只要能有渠道让用户看到,就吸引大量用户。借着这一波人口与技术的红利,大量游戏团队雨后春笋般出现。这些公司无法放弃眼前的机会,几乎是本能地去挣快钱。同样的产品内核,只需要换套美术,一年内就可以推出五六款新游戏,各个都能做出几千万的流水,轻松就能挣得钵满盆满。
 
  但深谙马拉松之道的李逸飞不为所动,带着三七互娱稳扎稳打,把游戏精品化策略,作为生存之道。在他看来,有精品,才有品牌,才能在竞争中立于不败之地。为了打造精品,三七互娱对自研游戏,一直保持高投入。2018年报显示,研发支出5.40亿元,同比增长22.94%。三七互娱很多自研游戏,开发时间都超过两年。而无论是自研还是代理游戏,三七互娱在运营方面都坚持长线运营策略,李逸飞认为,用户的引流应该是持续的。如2016年初推出的《永恒纪元》,每个月仍维持千万级别的广告投入。再比如,旗下运营的很多产品,不但每个月都会有小更新,每个季度还会推出大的版本更新,包括大的地图更新、新玩法加入等等,这也为三七互娱带来了持续稳定的现金流。
 
  当忽如其来的版号停发几乎断了“换皮”游戏公司的生路时,做长线、做精品策略下的三七互娱,却收获着持续增长的市场份额。李逸飞带来的马拉松精神,已成为三七互娱的精神,在经营中的方方面面都清晰可见。比如三七互娱的收购逻辑,就是典型的“长线投资”,李逸飞曾谈到:“当整个产业不好时,优质公司的估值都很低,反而是介入良机。”再比如投资外部游戏团队的标准,李逸飞的看法是:“只要是这个团队对项目是想长期做下去的,而不是只想赚快钱,我们就会看好,我们不仅是看产品,更主要的是看人。”
 
  李逸飞的愿景中,三七互娱不仅是一家游戏公司,而是以创造丰厚现金流的游戏为基座,覆盖影视、动漫、音乐、社交、文娱、VR等全产业链的精品内容平台公司。其中的关键,是自己培育IP。对此他举例说:“动漫的养成以五年为周期,要真正成就一个大IP,要以十年为周期。而且光靠游戏肯定不够,需要通过网剧、文学产品,通过一些漫画、动漫,来综合来制作。这些你要持续去投资。”
 
  李逸飞把IP培育,称为“十年磨一剑”。
 
  轻装上阵
 
  据李逸飞自己介绍,他开始跑步的目的单纯的很:减肥。常年坚持每个月三百公里左右的跑量后,李逸飞的体重从170斤减重40斤,他也坦言,对自己现在的身材很满意。减重的不仅是李逸飞,近一年来,三七互娱也在进行资产“减负”。2014年,三七互娱通过与主营汽车部件的上市公司顺荣股份资产重组,登陆A股。一年后,三七互娱将上市公司的汽车相关资产,全部打包成立子公司芜湖顺荣汽车部件有限公司。到去年4月时,三七互娱卖掉了这个旗下唯一的汽车板块公司。交易完成后,汽车部件公司不再纳入上市公司并表范围。这标志着三七互娱“双主业”的结束,未来将更加聚焦以网络游戏为核心的文化创意产业。
 
  此外,在今年,三七互娱还剥离了业绩未达标的子公司上海墨鹍的全部股权。这家公司因在精品页游和手游方面的研发能力,于2017年5月被三七互娱收购。同时,一系列动作后,三七互娱的股权结构也在理顺,这将为公司带来更协调的“发力”。今年3月14日,三七互娱的第一大股东由吴氏家族变更为李逸飞。3月18日晚,董事会提前换届,现任第一大股东李逸飞成为三七互娱实控人。到4月8日晚,在2019年第三次临时股东大会上,李逸飞当选为三七互娱新一届董事会董事长及公司总经理。
 
  上市5年后,三七互娱已经从股权、资产、主业、管理层等多方面,全面统一了角色,成为一家纯正游戏巨头。对这一系列变化,业界、市场、舆论,难得的一致看好。原因很清楚,让深耕游戏行业多年的李逸飞,管理轻装上阵的三七互娱,可谓顺理成章、实至名归。三七互娱的最新业绩表现,则印证着人们的普遍判断。在与2018年报同时披露的2019年一季报中显示,今年一季度三七互娱实现营收32.47亿元,同比增长95.46%;净利润4.54亿元,同比增长10.8%。公司预计2019年1-6月盈利9-10亿元,同比增长12.31至24.78%。
 
  今年,游戏版号连续发放,行业预期持续改善。对于已经完成“热身”的李逸飞来说,新的马拉松已经开始。
关键词:游戏行业 版号审核 三七互娱
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