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主题词：王老吉

【羊城晚报】加多宝悄然换“新装”王老吉“红绿之争”再升级

2012-2-3 中国投资咨询网

中投顾问提示：春节期间，随着红罐王老吉的新春广告在各地电视台铺天盖地地播放，不少消费者意外地发现，最新出厂的红罐王老吉已悄悄换上了新包装。红色罐身上，已被加印了与“王老吉”三个字同样大字号，同样颜色的“加多宝”三个大字。

　　春节期间，随着红罐王老吉的新春广告在各地电视台铺天盖地地播放，不少消费者意外地发现，最新出厂的红罐王老吉已悄悄换上了新包装。红色罐身上，已被加印了与“王老吉”三个字同样大字号，同样颜色的“加多宝”三个大字。

　　
　　业内认为，加多宝此举或是有意透露出加多宝推出凉茶产品的意图。
　　
　　“王老吉”商标的授权方广药集团方面则表示，换包装属于企业行为，广药无权干预，但鸿道集团一直没有正确使用“王老吉”商标，已向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了副函表示控诉。
　　
　　红罐王老吉悄悄换“新装”
　　
　　春节期间，羊城晚报记者走访了广州市的部分超市和便利店。在广百超市，记者看到，生产日期为2011年9月20日的红罐王老吉仍然是旧包装。红罐罐身上有两处前后对称的“王老吉”三个黄色大字，在大字的下方则是用小字体印着“加多宝出品”。记者粗略数了一下，旧包装的红罐王老吉罐身上印着“加多宝”的地方只有3处。
　　
　　而在距离广百超市不远处的一家7-11便利店，记者看到，生产日期为2011年12月26日的红罐王老吉则已经换上了“新装”。红罐罐身上仅剩一处“王老吉”，其罐身后面对应的三个大字已经悄然改为了“加多宝”，而“加多宝”的字样在罐身上出现多达11处。
　　
　　据悉，这已经不是红罐王老吉第一次对外包装作出调整。以靠近罐盖的地方为例，在更早期，原本印着的是“王老吉HerbalTea（凉茶）”的字样，之后改为“凉茶始祖王老吉”，如今又改为“加多宝出品正宗凉茶”。
　　
　　广药将控诉鸿道集团
　　
　　对于红罐王老吉更换外包装一事，“王老吉”商标的授权方广药集团方面表示，产品换外包装属于企业行为，广药无权干预，也不便作出评论。
　　
　　“但值得强调的是，加多宝公司并没有按照合同协定的内容正确使用‘王老吉’商标。”广药一位高层对羊城晚报记者说，广药授权鸿道集团使用的是卷轴状的“王老吉”商标，而鸿道集团却使用了广药集团另一个竖排状的“王老吉”商标。
　　
　　该位高层表示，之前出于相互尊重的前提，即使加多宝违规使用了“王老吉”商标，广药也“睁一只眼闭一只眼”，“如今双方‘王老吉’商标合同纠纷一案，仲裁委员会已经审理，我们也会借此机会梳理历史问题。”
　　
　　据悉，广药已经于日前向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了副函，控诉鸿道集团一直没有正确使用“王老吉”商标。
　　
　　分析
　　
　　鸿道集团或推
　　
　　“加多宝”凉茶
　　
　　在“红绿之争”白热化之时，红罐王老吉更换外包装究竟意欲何为？
　　
　　中投顾问食品行业研究员周思然接受羊城晚报记者采访时表示，在目前仲裁结果未知的情况下，加多宝更改新包装实际上是为未来做好准备。
　　
　　新包装对“加多宝”等字样的目的主要在于弱化王老吉、加强加多宝在消费者心中的认知。“加多宝此举或给广药施加了压力，加强了与广药谈判的筹码，毕竟对广药而言，弱化王老吉之举并不利于其未来发展。”