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主题词：蓝带啤酒啤酒 “奢侈品”

蓝带啤酒：啤酒中的“奢侈品”

2011-12-30 中国投资咨询网

中投顾问提示：近日，啤酒中的奢侈品牌--蓝带1844创出天价拍卖纪录。

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文/中投顾问

　　近日，啤酒中的奢侈品牌--蓝带1844创出天价拍卖纪录。公司即将全球限量发行的一款蓝带1844“船长纪念版”3L橡木桶装首桶产品在淘宝拍卖会最终以25万8千元的天价被拍走，这场持续了3天的拍卖最终以令网友惊呼连连的结果完美收关。

　　相比于白酒产品，25万8千元的拍卖价格并不算高，但对于一向标榜物美价廉的啤酒行业而言，如此高的拍卖价格着实让业界为之一震。为何蓝带啤酒能够取得如此佳绩呢？中投顾问发布的《2011-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，蓝带啤酒面世至今已经有167年的历史，一百多年来，蓝带不仅以其卓越的产品品质闻名于世，而且更是成为享誉世界的经典品牌，铸就了其较高的品牌价值和品牌影响力。

　　事实上，蓝带啤酒的魅力我们并非首次见识，今年7月份，在蓝带1844和南方航空公司结成的战略合作伙伴仪式上，消费者第一次看到如此贵的啤酒，720毫升售价398元，这价格是普通啤酒的50倍，也是目前市场上高端啤酒价格的20倍左右，甚至已经赶超不少洋酒和中档红酒的水平了。中投顾问食品行业研究员周思然指出，对蓝带而言，这样的超高端产品目前并不少见，不久的将来更是形成常态，因为高端化是这家公司未来发展的重要方向。

　　高端化也是目前不少啤酒企业为之奋斗的方向。周思然指出，国内市场上，青岛啤酒推出奥古特、逸品纯生等高端产品，高端产品比例达10-20%，珠江啤酒也于今年9月份高调推出20元一瓶的白啤酒，产品结构优化的结果是大大增加了这些企业的净利润。然而，随着国内外啤酒企业的不断进入，目前高端啤酒市场竞争已经非常激烈，再加上消费面较为狭窄，高端化市场发展面临困境。

　　相对这些高端产品而言，蓝带则是定位超高端，其价格甚至可媲美奢侈品，如此超高端产品在我国是否会有市场呢？周思然认为，这种产品必然建立在资源稀缺、产量有限的基础上，其主要消费群体多是高端精英客户，消费终端必然集中在高端会所、高端商超等。随着我国消费的升级和富裕阶层的逐渐壮大，如蓝带这种超高端产品在中国同样具有巨大的发展空间。