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停播二类广告和电视剧 旅游卫视开启差异化竞争

2011-01-18 13:59中国投资咨询网 A-A+

  近日,有消息称旅游卫视从今年起全面停播二类广告,除此之外,旅游卫视还将全时段停播电视剧,这在中国各省级卫视中尚属首例。旅游卫视目前已经和多个地方旅游局进行了合作,在新的一年里将会把旅游和时尚的理念贯彻到底。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,全时段停播电视剧对于任何一个电视台而言都是一个很大的挑战,电视剧是电视台收视率的重要保证,而收视率恰恰又是评判电视台办台质量好坏的重要标准,进而直接影响到电视台的广告投放量。如此一来将电视剧和电视台收益直接挂钩,全时段停播电视剧无疑是一个很大胆的决定。

  二类广告主要是指以推销减肥药、保健酒等形式出现在电视屏幕上的超长广告,难免会掺杂一些虚假信息,夸大产品效果,国家广电总局也多次对此类广告进行整治,但由于界定上存在很大难度,整治效果并不理想。蔡灵认为,停播二类广告和电视剧之后,旅游卫视将更多的时段用于播放自制节目,如果能严把特色旅游节目质量关,在国内卫视台竞争同质化严重的大环境下,走差异化竞争路线,吸引金融、汽车等高端品牌的广告收益将远远大于二类广告收益。

  中投顾问研究总监张砚霖指出,目前国内电视剧版权价日益高涨,尤其是优质电视剧的首轮独播权更是各大卫视争夺的焦点。旅游卫视停播电视剧可以将这方面的支出用于提升自制节目的质量上,提升电视台核心竞争力。希望旅游卫视此举能够对国内其他电视台起到示范作用,改变国内电视台内容同质化现象严重的局面。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告》中指出,2009年,全国广播电影电视总收入(含财政补助收入)达到1959.50亿元,比2008年增长17.53%,有效化解了国际金融危机的不利影响,保持着快速上扬态势。其中,广播电视总收入1852.85亿元,比2008年增长17.06%。

来源:中国投资咨询网 关键词:广告 旅游卫视
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