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主题词：糖果

国内糖果行业竞争格局严峻

2012-2-6 中国投资咨询网

中投顾问提示：年前因上海产权交易所“大白兔糖果厂拟以1125万挂牌转让10%产权及债权”的项目公告，外界遍传“大白兔业绩不佳”的猜测，而光明食品集团方面则在2月1日挂牌结束之后主动公布，该部分股权由冠生园集团回购，为大白兔奶糖经营性资产注入上市公司完成扫尾工作。

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　　年前因上海产权交易所“大白兔糖果厂拟以1125万挂牌转让10%产权及债权”的项目公告，外界遍传“大白兔业绩不佳”的猜测，而光明食品集团方面则在2月1日挂牌结束之后主动公布，该部分股权由冠生园集团回购，为大白兔奶糖经营性资产注入上市公司完成扫尾工作。

　　大白兔去年销售额6亿

　　拍卖公告透露出的信息显示，大白兔糖果厂第二大股东上海浦东顾东实业公司以1125万出售10%股权，产权转让底价904万，债权221万。2009年该厂净利润尚有1137万，2010年就大幅下降到74.52万，2011年前10个月更仅录得13.44万。

　　在掀起“大白兔不行了”的舆论之后，光明新闻发言人潘建军表示，该厂是冠生园集团旗下国集性质的联营资产，主要生产加工部分花色大白兔糖果，在整体产能中定位补漏型的生产，且没有大白兔的品牌权和销售权。大白兔奶糖目前所在的冠生园集团已将旗下所有经营性资产全部注入上海梅林，本次转让是因为该厂未进行过改制，资产未能在上海梅林实行非公开增发时同步完成资产注入工作，是一次回购挂牌。“2011年大白兔销售规模达6亿，增长超30%，销售量在全国糖果行业排名第一。正是为了进一步把这一品牌做大做强，冠生园才决定实现全资拥有，收购完成后该厂将继续运营。”

　　徐福记被收购后进入转型期

　　虽然内资糖果巧克力企业占全国近40%的市场，但随着卡夫整合吉百利和雀巢收购徐福记两大重要行业性事件尘埃落定，业内人士均认为，糖果业已进入寡头垄断时代。数据显示，徐福记糖果从1998年至今一直居于销售额第一位，目前在华市场占有率6.6%。

　　徐福记新闻发言人孙天珍表示，徐福记此前在台湾经营糖点业务超过16年，一直未涉及糖点以外业务。广告形式也仅限于商超内产品特性广告牌及春节期间的短期集中广告投放。但在商务部批准了雀巢以17亿美元收购徐福记60%股权之后，徐福记不仅将沙琪玛以产品特性作为广告宣传点的广告语换成了“从小吃到大”的温情派，且举行了大型年货大街路演活动，营销策略及品牌诉求正悄然转型。

　　中投顾问研究员向健军表示，雀巢将超越拥有德芙、士力架、益达等品牌的玛氏成为国内糖果和巧克力行业的龙头老大，国内其他企业面临着更为严峻的竞争格局。

来源：南方都市报