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今年我国B2C企业将回归生意本质

2012-2-1 中国投资咨询网

中投顾问提示：日前，国内最大的购物搜索引擎一淘网通过其价格监测系统，发布了2011年第四季度全网B2C商家商品的价格指数。

　　日前，国内最大的购物搜索引擎一淘网通过其价格监测系统，发布了2011年第四季度全网B2C商家商品的价格指数。

　　数据显示，进入2011年第四季度以后，国内B2C市场商品平均价格呈现明显上涨趋势，网络零售品价格增幅略高于同期CPI增幅。尤其在“十一黄金周”前后达到最高点。其中，京东商城的在10月初的价格涨幅超过了15%，随后又迅速滑落。对比之下，亚马逊、当当等商家的商品价格虽然在10月初也有所上涨，但进入11月以后，两家的价格均回落到正常状态。

　　值得注意的是，2011年第四季度，在国内所有B2C商家中，号称“全网最低价”的京东商城在涨价幅度上领衔于国内B2C网站，从2011年9月20日到2012年1月，京东商城的价格持续上涨，平均涨价指数基本保持在5%-15%之间，涨价曲线呈怪异的“M”形，两次最明显的涨价高峰分别是10月初和12月初，价格涨幅都超过了15%，远远高于其他B2C商家的0%-5%的涨幅。

　　对比京东商城在价格上的大起大落，国内另外两大B2C网站当当网和亚马逊中国的价格波动就显得非常稳定，也基本代表了我国整体B2C商品的价格走势。一淘网数据显示，当当和卓越的价格高点是在10月初，涨幅均高于5%左右，略高于当月的CPI价格指数。在11月以后，两大网站的价格开始滑落，并在1月初达到了最低点。国内最大的B2C商城天猫的商品价格在11月以前一直保持平稳，在进入11月，“双十一”大促后一直保持下滑态势，低于行业平均价格涨幅指数。

　　对比国家统计局公布的CPI数据，第四季度我国CPI走势开始放缓，11月我国CPI上升4.2%，12月CPI同比上升4.1%，可见在10月，国内网络消费的价格增幅要略高于CPI指数，但网络消费品价格仍然远低于传统零售品价格。一淘分析认为，2011年我国CPI指数在第二、三季度达到高点，第四季度呈回落状态，10月B2C整体价格的上涨是CPI上涨滞后效应的表现。而11月、12月是网络消费旺季，大多数B2C在年底都在进行各种促销、降价、打折活动，这也是以天猫为代表的B2C商家在价格指数上集体下降的原因。

　　一淘网预计，2011年年底由于受到外部投资减少、运营成本提升等影响，2012年我国B2C企业在对待价格战或将更加慎重，越来越多的B2C商家将改变“烧钱换流量”的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战，商家也将不仅仅满足在销量上的数据，实现盈利才能保证B2C商家“活着”。因此，2012年网购商品价格上涨或成行业常态，不过从另一方面来看，今年也将是我国B2C企业发展成熟，回归生意本质的一年。