2012年进口电影将再度来袭

　　本周一电影局召开通气会，公布2012年度票房突破131亿元，国产片以53.61%的比例再度跑赢进口片，但进口片所占46.39%也创五年来新高。据不完全统计，去年国内共上映21部分账大片，总票房为49.1亿元，超过去年的40.4亿元。

　　通过数据分析，可以发现进口片暑期档实力已难撼动、过亿电影数量增加让好莱坞品牌认可度上升、中国市场对全球市场贡献度上升。从本周日《大侦探福尔摩斯2》开始，2012年度进口片再度来袭，好莱坞的全球战略继续影响到中国电影市场。

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　　数据：《功夫熊猫2》(影评)《变形金刚3》《《洛杉矶之战》(影评)》全球票房占有率均超10%

　　随着银幕数急速扩张，中国市场慢慢成为好莱坞票房重仓。去年全球票房前20名的好莱坞片中，只有6部未引进（《碟中谍4》则安排在今年1月28日上映）。其中《洛杉矶之战》《变形金刚3》《功夫熊猫2》《关键第四号》《青蜂侠》中国票房占到全球票房10%以上（详见C05表格）。

　　中国市场对全球贡献率最高的好莱坞片是《洛杉矶之战》，中国票房占据全球票房的17%。这部在北美口碑一般的作品，去年3月中旬时上映得到国内观众热捧，影片依靠外星人入侵、灾难、末日等因素吸引眼球，在一个原本冷清的春季档拿下近2.3亿元票房。2009年同样是末世题材的灾难片《2012》在冷清的11月成为首个过4亿的进口片。《变形金刚3》依靠品牌效应、中国产品植入广告和主创来回宣传，票房攻占年度冠军宝座，15%的贡献率则排名第二；《功夫熊猫2》被誉为写给中国的一封情书，6.03亿的票房估计要等到《功夫熊猫3》来破，占据全球票房14%的贡献率也证明梦工厂中国元素没白玩。

　　现象2 好莱坞“霸占”内地暑期档

　　数据：《速度与激情5》(影评)《蓝精灵》《哈利·波特7（下）》等8部影片席卷全年票房1/5

　　2011年被业界人士誉为“好莱坞大年”，特点便是续集、超级英雄等大片众多，而且多集中在暑期档前后上映。国内进口片票房前5名全部来自暑期档（详见C05表格），而8部影片（《功夫熊猫2》《赛车总动员2》《变形金刚3》《加勒比海盗4》《速度与激情5》《蓝精灵》《雷神》《哈7（下）》）总票房超过32亿，占全年进口片票房65%，占全国总票房也来到24%。8部电影就能将五分之一的票房收入囊中，得益于好莱坞近20年来的暑期战略，将投资最大、动作场面最多的电影集中暑期投放，专攻青少年市场。

　　不过，备受期待的超级英雄电影如《雷神》《美国队长》《绿灯侠》无法破亿，也反映出，一方面这些电影原著漫画在国内影响力低，另一方面也折射出超级英雄电影慢慢显现疲态。值得一提的是，相比2010年数量上虽然少了3部（2010年为24部），但总票房却多了9亿元，其中16部影片过亿，比例达到四分之三，这点值得反思，产量并不主要，精品才是关键。

　　值得思考

　　批片赚钱“静悄悄”

　　2011年批片尽管没有像《敢死队》这样一鸣惊人的“尖子生”，只有《夺命深渊》一部破亿。但全年创纪录的42部批片内地票房已超11亿元，去年这个数字才4亿元。《源代码》《狂暴飞车》等多部影片票房都在6000万以上，《惊天战神》和北美同步上映，虽遭《失恋33天》黑马阻击，最终票房也接近8000万。据了解，今年将有更多好莱坞独立制片公司作品以批片形式登陆内地。

　　【2012展望】

　　虽然2012年好莱坞续集电影数量有所减少，但重量级大片依旧威猛，我们按照20部引进规模盘算其卖点。这其中不含已确定上映的《碟中谍4》《大侦探福尔摩斯2》《战马》《地心历险记2》和《快乐大脚2》五片，而像《生化危机5》《敢死队2》这样的批片也不包括在内。

　　1.《星球大战前传一：魅影危机》3D

　　北美映期：2月10日

　　引进卖点：经典电影3D化第一弹。

　　2.《异星战场：约翰·卡特传奇》

　　北美映期：3月9日

　　引进卖点：迪士尼出品魔幻动作片。

　　3.《诸神之战2》

　　北美映期：3月30日

　　引进卖点：续集提升饱受诟病的制作水准。

　　4.《泰坦尼克号》3D

　　北美映期：4月6日

　　引进卖点：卡梅隆票房神作3D归来。

　　5.《复仇者联盟》

　　北美映期：5月4日

　　引进卖点：钢铁侠、绿巨人等集体报到。

　　6.《战舰》

　　北美映期：5月18日

　　引进卖点：堪称海战版《洛杉矶之战》。

　　7.《黑衣人3》

　　北美映期：5月25日

　　引进卖点：威尔·史密斯代表作新拍。

　　8.《马达加斯加3》

　　北美映期：6月8日

　　引进卖点：前两集在国内票房都不错。

　　9.《勇敢雄心》3D

　　北美映期：6月22日

　　引进卖点：皮克斯力作。

　　10.《特种部队2》

　　北美映期：6月29日

　　引进卖点：前作票房过亿，新作备受期待。

　　11.《超凡蜘蛛侠》

　　北美映期：7月3日蜘蛛侠系列全新启动。

　　12.《冰河世纪4》

　　北美映期：7月13日

　　引进卖点：前三集票房和口碑都超强。

　　13.《新蝙蝠侠3》

　　北美映期：7月20日

　　引进卖点：第二集遗憾未引进，这次听天由命。

　　14.《谍影重重4》

　　北美映期：8月3日

　　引进卖点：谍影重重系列重新上路。

　　15.《007：天幕坠落》

　　北美映期：11月9日

　　引进卖点：007在国内号召力一向不错。