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主题词：文具文化用品产业蛋糕

文具文化用品产业的最后一块蛋糕

2011-6-28 中国投资咨询网

中投顾问提示：办公文具被喻为中国文化用品产业的最后一块蛋糕，随着竞争者越来越多，竞争格局将快速改变，竞争必然会推动行业整体向前发展。

办公文具被喻为中国文化用品产业的最后一块蛋糕，随着竞争者越来越多，竞争格局将快速改变，竞争必然会推动行业整体向前发展。

经过市场多年的洗礼，国内将出现一些垄断的全国性办公文具品牌、一些强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。在未来，一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分天下，从而打破目前外来品牌在一线市场上独领风骚的格局;二、三线品牌将以较具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔;文具批发市场将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌。

越来越多的企业致力于企业运营和终端操作精化化，努力提高终端的快速反应能力和企业的核心竞争力;终端营销模式创新也层出不穷，办公文具终端不但包含商业街街铺店、办公商务区旗舰店，还出现了一线市场的“一站式购物”的办公用品采购店形式。

为满足消费者的健康需求，越来越多的文具生产商更主动地融入“低碳时代”，采用绿色的原、辅材料，努力让办公用品更环保、更健康。并主动研究办公心理、企业色彩学，努力通过品牌和优质文具产品来诠释商务办公的需求。

企业越来越重视品牌形象和品牌文化的打造和推广，不但通过在终端与消费者互动，还通过影视、广告传播等手段来进行区域性和全国性的品牌传播，提升品牌形象力;重视对专业人才的储备、对核心团队的建设，重视对学习型组织的打造和对企业文化的建设;通过多品牌组合、扩大品类来实现企业的发展，实现企业做大做强;除了通过积累来壮大自己外，还研究和借助资本市场的力量来实现做大做强的战略目标;谋求与国际设计机构和国际级品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制胜能力。

业内人士认为，办公用品行业品牌新格局正在形成，并在未来五年中从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。