房地产宏观调控波及家居建材业

　　与房地产市场相伴相生的家居建材业，也在此轮房地产宏观调控中受到波及，上海市装饰装修行业协会副会长、上海佳园装潢有限公司董事长兼总经理黄振在11日开幕的家博会上表示：“据我了解，截至目前，上海3月份新房成交量几乎为零，装潢业高利润的时代已经过去。”

• ·2011年中国二三线城市房地产市场投资机会及前景预...
• ·2011-2015年中国房地产信托市场投资分析及前景预...
• ·2010-2015年济南房地产行业投资分析及前景预测报...
• ·2010-2015年武汉房地产市场投资分析及前景预测报...
• ·2010-2015年中国长沙房地产市场投资分析及前景预...
• 更多相关研究报告>>

　　家居建材行业是房地产行业的下游产业，家博会上许多企业负责人都表示，房地产政策调控严厉，使得新房成交数量减少，对家居行业确实造成了一些不利影响。

　　亨特窗饰产品(中国)有限公司总经理徐准指出：“经过一轮轮政策调控，必然有一些企业要淘汰，这也有利于家居行业做大、做强品牌。企业一方面要通过管理降低成本，从企业内部挖掘潜力，另一方面要注重服务，针对消费者的不同需求找好定位，价格竞争是没有前途的。”

　　上海东鹏陶瓷有限公司总经理张升华认为：“房地产调控对我们的压力肯定是有的，特别是对一线城市影响很大，其他城市影响现在还有限。”

　　但也有人士对形势表示乐观，上海班帝实业有限公司总经理李渊表示：“房地产政策调控主要是针对投机投资者，我们家居行业以刚性需求者为主要消费对象，影响应该不大。”

　　不过，楼市严冬下，家居建材业也有机会。上海百姓装潢有限公司总经理李永洲即表示：“消费者虽然购买新房少了，但是局部装修和二次装修多了，精装修项目也逐渐发展起来。”

　　中国房地产指数系统监测数据表明，全国40座大中城市目前在售和待售房地产项目中，有超过17%的项目为精装修项目，其中广州和北京的精装修项目分别达到47%和30%。

　　涉猎精装修市场对家居建材企业无疑是一个切分到更多蛋糕的好机会。而像西门子、欧琳等厨具企业也早早地积极布局精装修市场，开拓与大型地产公司的合作。

　　欧琳董事长徐剑光表示：“地产公司在选择合作伙伴时，通常会考量产品是否在消费者中有着较高的满意度和美誉度，其次还有产品的质量和服务水平以及国际化品牌的影响力，家居企业要在这些方面做出努力。”欧琳邀请好莱坞巨星皮尔斯·布鲁斯南为品牌代言人，开启了国内家居企业打造国际化品牌的新高度。

　　另外，未来五年，我国计划将新建保障性住房3600万套。黄振认为：“家居建材企业应该顺势而为，利用国家建设保障性住房的机会，做好翻修、局部装修。”