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主题词：中国饮料包装

中国饮料业包装发展如何‘与时俱进’

2010-7-13 中国投资咨询网

中投顾问提示：中国加入世界贸易组织之后，市场呈现出从单一走向复杂多元化的竞争态势，未来饮料企业的生存取决于其品牌力的强弱。

　中国投资咨询网讯中国加入世界贸易组织之后，市场呈现出从单一走向复杂多元化的竞争态势，未来饮料企业的生存取决于其品牌力的强弱。然而本土饮料企业的运作模式及经营法则在新的国际化、市场化和信息化大背景下显得“水土不服”，特别是目前尚还缺乏先进的品牌经营理念和规范的运作模式。中国的饮料企业要想在激烈的市场竞争中树立起自己的品牌必须‘与时俱进’。

　　产品延伸迅速

随着消费者购买力的明显增强，现代社会市场竞争的格局也变得更加纷繁复杂，企业在原有品牌基础上进行产品线延伸，以期在细分市场上提高市场占有率，成为众多公司的经营共识。其产品延伸表现出这样两个特点：一是注重新产品的研究与开发。相比较其它市场而言，饮料市场呈现明显的口味多样性与差异化特点，即要求饮料企业针对不同地域消费者口味开发出适销对路的产品，特别是在产品成长期。

　　山东朝能福瑞达生物科技有限公司根据目前中国饮料行业发展研发出了朝能粮饮维卡萨。朝能粮饮维卡萨以纯粮为主要原料，引进日本先进工艺，经酵母菌、乳酸菌等益生菌发酵而成的新型健康饮料。

　　另外，朝能维卡萨采用益生菌发酵。益生菌能够促进肠内有益菌繁殖，优化肠内菌群平衡，从而有助于人体的健康。

　　目标对象明确

　　现代市场营销理念已经从无差别市场营销战略向目标市尝细分市场战略转变。在目标市场营销中表现出众的无疑是山东朝能福瑞达生物科技有限公司研发生产的朝能粮饮维卡萨，朝能粮饮维卡萨的目标对象定位于男性群体，立志于打造出一款有益于人民身体健康的纯粮食品。可事实上，这款产品在推出之后不仅受到了目标受众的欢迎，也得到了广大女士的亲赖。

　　朝能维卡萨一经上市就受到了消费者的欢迎，不仅是因为朝能维卡萨“淡妆浓抹总相宜”，无论怎么饮用都有它独到的滋味，还因为随着人民健康意识的提高，人们已经牢固树立了健康意识，而山东朝能福瑞达生物科技有限公司推出的朝能粮饮维卡萨正好符合时代发展的潮流，满足了大众人的需求。

　　包装不断翻新

　　越来越多的产品在超级市场以自助的形式出售，在一个通常的超市中储存着15000种商品品目，典型的购买者每分钟经过300个品目，产品包装就有如“5秒钟商业广告”，企业通过有特色的包装吸引消费者的注意力和激发他们的购买欲望，因而包装和广告促销一样执行着推销任务。

　　现在的年轻人都喜欢追赶潮流，追求时尚。包装就可以简单的认为这款饮料是否时尚的标志。朝能维卡萨采用铁罐包装的方式，采用动感的标识，全新的包装方式更加富有青春动感和时尚气息，一时间受到消费者的喜爱。不仅如此，朝能粮饮维卡萨还在传统中演绎时尚，把传统的中国的五谷杂粮和现在人的需求相结合，用时尚诠释了传统，收到了不错的效果。