音像制品业存在的问题及发展建议

　　曾经辉煌的音像制品市场，在一定程度上丰富了人们的文化娱乐生活，满足了广大群众的精神生活需求。由于音像制品的直观性及易于被普通老百姓所接受,这一特性，注定音像制品产业，在建设社会主义新农村，提高现代人们的整体素质中，起到举足轻重的作用。笔者对金华市金东区的音像制品经营市场进行了调查，对其发展作了思考。 金华市金东区音像制品经营市场的现状 经营单位逐渐萎缩。据调查统计，近几年来音像制品经营单位的数据是：2003年41家，2004年38家，2005年34家，2006年底止 29 家。

　　经营规模在缩小。在有证经营户中，规模大的屈指可数，而有三分之一经营户是主营其它商品兼营音像制品。 无证音像制品流动摊贩相对猖獗。改革开放以来，随着人民的生活水平不断提高，拉动了农村消费市场，全区的集市贸易日渐活跃,每逢农历的赶集日，分别有9个乡镇所在地是集市日，无证音像流动摊贩乘机违规经营，扰乱、冲击音像制品经营市场。 正版音像制品内容及发行相对滞后，消费群体逐渐减少，经营利润微薄。经营户们普遍反应音像经营生存之路艰难。音像制品经营市场日渐萎缩的主要原因 作为文化产业支柱的音像业，曾经因其丰厚的利润而备受青睐，如今是什么原因，使得昔日的朝阳产业突然迈进“夕阳”？

　　网络发展迅速，直接冲击音像制品经营市场。随着经济的发展，电视机已在乡村普及，丰富多彩的电视节目，成为劳作了一天的中老年百姓首选的娱乐生活。另一方面，新技术、新传媒的蓬勃发展，侵权行为严重,一部分年轻时尚的人们，采用通过网络搜取自己喜爱的音乐节目等,造成音像制品消费人群大量流失。 盗版泛滥是音像业陷入困境的又一重要原因。目前正盛行的一种盗版压缩碟，称“HDVD”，其压缩率高于DVD几倍甚至几十倍，而且廉价。

　　人们的知识产权意识淡薄，对盗版音像制品危害性认识不足，一些人心安理得地购买侵权盗版及走私产品。 外来无证流动摊贩经营盗版音像制品活动猖獗。金东区迅速发展的新区建设引来了庞大的外来建设大军，在这些外来务工者中有一部分是夫妻结伴而行，由于多数人文化水平低，缺乏技能，男的可上工地做体力活，女的却难以找到合适的工作。流动经营盗版音像制品既不需太高的文化水平，且成本低，无需租赁店铺等，因此部分外来人员就成了无证经营音像制品的游击队员。 内容单一，发行滞后，成本上升利润相应降低。目前音像制品的主要内容是以故事片、枪战片为主，而适合农村科技类实用性的几乎没有，能寓教于乐健康有益于青少年儿童成长的优秀作品难以找到。非法音像品出版不受任何制约，无论在品种及出片速度上均比正版优胜。

　　促进音像制品市场走出低谷的建议 加强知识产权宣传，增强自我保护意识。近年来，虽然有关部门已加大对保护知识产权的宣传力度，还需要进一步不懈地以多渠道、多形式地开展宣传活动。在全社会树立尊重和保护知识产权的良好风尚。 相关部门联合整治，加强监管力度，净化市场。一是文化行政管理部门、工商行政管理部门、公安部门要密切合作，制订整治方案，加大打击力度和密度，落实制订长效管理机制，溯本清源。二是处罚要到位，职能部门除了没收违法音像制品及经营工具外，还要对当事人以严厉的处罚。三是把这项工作同“扫黄打非”保护知识产权活动结合起来开展宣传，抓典型案例，对那些兜售色情、淫秽音像制品的商贩，情节严重的要依法追究其刑事责任。

　　加大扶持，壮大音像制品产业。音像制品市场管理要坚持“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针，一方面要加强监管力度，打击违法经营，净化文化市场；另一方面要实施扶优战略，培育市场主体；发展音像产业。国家应加大对开发新产品、出版科技、教育类音像制品的优惠政策。 加快音像制品的发行流通速度、降低成本。改革音像制品批发管理体制，减少批发环节，提高流通效率，建立统一规范、竞争互补的音像制品发行网络。并将其延伸至基层以形成自己有效的营销渠道，以此提升音像制品出租零售业的品种质量及经营状况。促进音像制品市场走出低谷，使其沿着繁荣、健康、有序、规范的方向发展，重现当年的辉煌。