体育产业十二五规划_体育产业_体育保险业_体育文化_体育文化产业


	国家体育总局日前印发《体育产业“十二五”规划》，首次明确提出了量化指标，“十二五”体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。分析人士认为,《指导意见》将以国家文件的形式，把体育产业引入到了国家战略体系的高度，确立了其在国民经济发展中的重要地位。

解析全球体育产业结构

（一）体育产业的集群化和国际化

　　体育产业的总体规模因集群化、国际化发展日益壮大，已经成为国民经济的重要组成部分。体育产业结构以花朵型呈现（见右图）， 2015年前后，随着发达国家全面进入休闲经济时代，体育产业也将顺应全球性产业结构调整的趋势，借助经济全球化浪潮，加速体育服务标准化、要素流通全球化、体育用品品牌化，发展成为庞大的产业集群，并初步形成国际化的竞争格局。

（二）体育产业的科技推动和市场拓展

　　体育产业的发展内涵因科技推动日益提升，展现出十分广阔的市场前景。随着大量科技成果在场馆服务、装备制造、媒体发展、体育竞技等领域的广泛应用，2000年以来，全球包括服装、自行车、潜水、航模、海模、登山、健身康复器材等200种主要体育装备以年均19.4%的速度增长，科技进步贡献率达到69.8%以上，赛车、游艇、飞行器、滑翔伞、电子竞技等高端体育装备科技贡献率

更高达82.4%以上。随着新一代宽带网络、物联网、传感器、云计算、移动信息终端等的相继应用，体育产业将获得更大的科技支撑。

（三）体育产业的组织和运作方式创新

　　体育产业的发展效率因管理方式创新不断提高，呈现出加速发展的积极态势。在以信息化、知识化为特征的后工业社会，创新拉动已成为体育产业发展的推动力，在体育赛事表演领域出现了由媒体、职业运动员（队）、职业俱乐部联盟、经纪人（公司）等组成的运作新结构；在体育装备领域出现了以品牌为引领，以政产学研合作为主体、以科技进步为动力、以授权开发为延伸的发展新形式；在体育用品销售领域出现了品牌特许经营、体育网络商店、连锁经营等商业新形态；在体育媒体领域，出现了以体育营销为目的的多样化媒体新组合。

（四）体育产业的连带作用和综合效益

　　体育产业的发展意义因综合效益突出日益彰显，成为经济社会科学发展的重要方式。体育产业是绿色低碳环保产业，是贯彻科学发展观，促进经济社会协调、可持续发展重要方面；体育产业是健康产业，可以帮助人们提高健康水平，有效降低全社会的疾病防治成本；体育产业是关联度极高的上游产业，与16个产业部门联系紧密，具有极强的拉动作用，不仅能够促进科技、文化、卫生、教育等事业的不断发展，也能够带动纺织服装、装备制造、旅游等产业的快速提升。

体育产业成我国产业竞争新的“蓝海”

　　 (一)近几年体育产业增加值直线攀升

　　有数据统计，从2003年至2010年的八年间，北京奥运会所产生的总体经济影响达到717·06亿美元。北京奥运会以后，胡锦涛总书记明确提出我国要由体育大国向体育强国迈进。

　　根据国家体育总局发布的公告，2008年全国体育及相关产业从业人员达到了317·09万人，实现增加值1554·97亿元，占当年GDP的0·52％，从2006年至今，体育产业每年的增长幅度均超过了16%。然而，和全世界庞大的体育产业产值相比，取得了较大发展的中国体育产业在世界上所占的份额，实在难以令人满意。国家体育总局体育社会学研究中心主任鲍明晓说：“2007年美国和欧盟两个经济体体育产值就近8000亿美元，再加上加拿大、日本等经济发达国家，肯定地说全球产值超过8000亿美元，而中国占世界的份额很少。这样的情况对于中国其他行业来说，是很少有的情况。” 　

（二）体育及相关从业人员数量稳定增长　　中国体育及相关产业的发展初具规模统计数据表明：2006年，中国体育及相关产业从业人员256.3万人，2007年中国体育及相关产业从业人员283.74万人，2008年中国体育及相关产业从业人员为317.09万人。以2007年为例，从业人员方面，2007年中国“租赁和商务服务业”为247.2万人，“电力、燃气及水的生产和供应业”的从业人员为303.4万人；增加值方面，2007年中国“家具制造业（规模以上）”企业创造的增加值为646.76亿元，“医药制造业（规模以上）”企业创造的增加值为2286.60亿元。　　　就从业人员而言，中国体育及相关产业从业人员与“电力、燃气及水的生产和供应业”相当，高于“租赁和商务服务业”的从业人员数；就增加值而言，中国体育与相关产业的经济总量是“家具制造业（规模以上）”的两倍，占“医药制造业（规模以上）”增加值的一半以上。数据分析表明：从总体上看，中国体育产业已初步具备“新的经济增长点”的雏形，特别是对吸纳就业人员的积极作用更是不可低估。
（三）体育产业增加值占GDP比重加速上升，但对经济贡献偏小　　　据《2007年中国统计年鉴》和《2008年中国统计年鉴》显示：2006年、2007年中国国内生产总值分别为216314.4亿元和249529.9亿元，城镇从业人员分别为28310万人和29350万人，第三产业全部从业人员为24917万人，创造增加值100053.5亿元。按此计算，2006年全国体育及相关产业所创造的增加值占GDP的0.46%，从业人员占城镇从业人员的0.91%；2007年全国体育及相关产业所创造的增加值占GDP的0.49%，从业人员占城镇从业人员的0.97%。此外， “体育服务”所创造的增加值占第三产业增加值的0.32%，从业人员占第三产业从业人员的0.27%。　　　有研究表明：2000年英国体育产业占该国GDP的1.8%，加拿大为1.2%。相比之下，中国体育及相关与国外发达国家差距较为明显。这充分表明，中国体育及相关产业对国民经济的贡献还偏小，这也正说明了中国当前体育及相关产业发展尚处于起步阶段、幼稚阶段，但发展的空间很大，将会对中国第三产业的发展起积极地推动作用。

我国体育用品行业近年发展分析　　　

　　（一）我国体育用品行业产值受出口影响较大

　　半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。目前的中国体育用品市场业已形成了耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等国际知名品牌占据高端市场，我国自主品牌龙头李宁和紧随其后的安踏主要占据中端市场并逐步向高端市场进军，特步、双星、康威等二线品牌主要占据中低端市场的格局。

　　据统计，2009年底全国体育用品生产企业约为25000家，加之上游零部件配套供应商和下游产品经销商，我国体育用品企业共约4万多家之众。2005-2007年，我国体育用品行业产值增速都在20%左右，至2008、2009年我国体育用品行业受金融危机影响增速放缓（主要原因是出口受限）。

　　（二）中国体育用品行业面对空前挑战

　　我国的体育用品产业年总产值只占我国GDP的0.41%左右。而在发达国家，体育产业早已成为了国民经济的支柱产业。

　　目前中国体育用品产业仍然停留于三个较低层次，一是出卖资源型；二是劳动密集型；三是来料加工型。由于自己的研发能力跟不上，许多企业为了生存，只好模仿国外品牌匆匆上马。企业没有属于自己的拳头产品，产品没有可比性、没有附加价值。目前，国内体育品牌定位在低价上的企业还占大多数，与国外品牌的价格差距很大。一些知名国内品牌推出的运动鞋和服装，市场价格都在300元以内，与耐克、阿迪达斯、匡威、锐步这些一直走高端市场的国际品牌相比，就显得有很大距离。通过来料加工、来样加工、定牌生产的方式，优点是上马快易见效，但净创汇能力很低。

　　（三）中国本土体育用品生产商加紧布局

　　近年来，随着北京奥运会、广州亚运会的举办，包括运动鞋、运动服装以及体育器械在内的中国体育用品市场也随之被拉动起来，呈现快速发展的状态。目前，年销售超过1,000万双的中国运动鞋生产企业约十几家，年销售在几十万至几百万双的企业有近百家。从地域上看，运动鞋的生产研制已形成了以福建泉州、广东东莞为代表的产业集群。以泉州地区为核心的产业集群，年总产量约14 亿双。泉州地区集中了国内大部分知名运动鞋品牌。以东莞地区为核心的产业集群，年总产量约8 亿双，该产业集群多以给国外知名品牌贴牌生产为主。

　　2010年3月，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》。《意见》要求到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。据预测，2011年—2013年，中国体育用品产业的市场规模分别为1253亿元、1479亿元、1744亿元。到“十二五”期末，中国整个体育产业规模将达2万亿。

中国体育用品行业市场规模近年走势图

近年来，随着各地经济、社会以及体育事业的蓬勃发展，体育产业呈现良好的发展态势，规模不断扩大、领域不断拓展、结构不断优化、效益不断提高，进一步满足了人民群众日益增长的多元化健身需求，也为当地经济、社会发展做出了应有的贡献。2008-2009年，体育产业的发展速度超过了20%，高于全国经济增长的平均水平，在2009年，体育产业在GDP所占的比重已经超过了0.5%，展示了很大的潜力。

中投顾问发布的《2010-2015年中国体育产业投资分析及前景预测报告》共十一章。首先介绍了体育产业的概念、特点、分类、与体育事业的区别及在国民经济中的地位等，接着分析了国际国内体育产业的现状，然后具体介绍了体育主体产业、体育用品业、体育服务业的发展。随后，报告对体育产业做了区域发展分析、产业基地建设分析、营销分析和重点企业经营状况分析，最后分析了体育产业的投资潜力、存在风险和未来前景趋势。您若想对体育产业有个系统的了解或者想投资体育相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。　　　　　　　　　　　　　　　编辑提醒：更多“体育产业”相关报告请进>>>
　