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各级城市广告投放状况分析

2017-06-13 16:10中国投资咨询网 A-A+

1、一线城市

中投顾问发布的《2017-2021年中国广告业投资分析及前景预测报告》资料显示:一线城市的生活质量在经济基础上不断提升,更多的追求高端化和品质化。这是行业进入或维持一线市场的发力点。

一线城市的广告投放成本越来越高,新进压力较大,整个广告市场的结构相对稳定。投放机会集中在各种新兴行业。

图表 一线城市广告投放品类缩减

一线城市的广告投放品类数量减少,前十品类的广告投放花费占比除网站类、护肤用品以及房地产之外,其余变化不大。从2013年和2016年两年的情况来看,一线城市投放量前十的品类结构较为稳定。

一线城市吸引新兴行业——网站类品牌投放呈现增长

2、非一线城市

1)广告主看中非一线城市市场潜力 计划增加广告预算

2016年广告主调查报告》显示,广告主对非一线城市的市场潜力十分认可,计划在非一线城市优先增加广告投放的比例高于一线城市,并且,非一线城市也是广告主普遍认为较为重点的营销区域。

图表 2016年广告主对一线城市与非一线城市的预算分配计划

数据来源:中投顾问产业研究中心

图表 非一线城市广告投放品类增加

数据来源:中投顾问产业研究中心

 非一线城市广告投放增长明显的行业中,满足基本生活需求的行业广告投放总量大,花费增幅稳定。上层需求的行业广告投放花费增幅起伏变化较大,尚有足够空间待开拓。

正处在消费升级阶段的非一线城市,保健食品类产品的广告花费占比高于一线城市。慢慢成熟的非一线城市拥有广阔的市场,保健食品类产品在区域内的广告营销活动频繁,新品牌占比高。

随着消费升级的推进,通讯产品在非一线城市的广告花费增幅走高,超过一线城市近10个百分点。

随着城镇化的推进,非一线城市的经济成长比较快。有了经济支持,购买力和消费水平不断提升。更多行业有了进入的机会

 

2)非一线城市广告市场规模起步 品类结构持续调整

非一线城市的广告投放品类数量增长,从2013年和2016年的前十品类广告投放花费占比情况来看,多个品类的广告花费占比都呈现较大波动,品类结构持续调整中,非一线城市市场还处在成长阶段。

图表 非一线城市前十品类的广告投放花费

 图表 一线城市前十品类的广告投放花费

 

数据来源:中投顾问产业研究中心

非一线城市的广告结构,随着消费升级也具有升级的潜力。

来源:中投投资咨询网 关键词:城市广告 城市广告投放 城市广告投放状况分析
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