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我国奢侈品市场电商化发展趋势分析

2017-05-19 11:20中国投资咨询网 A-A+

我国奢侈品市场电商化发展趋势分析

   网络成为奢侈品消费重要渠道

  如今已经很难找出抗拒网络的奢侈品牌了。从调研数据来看,78%的受访者通过互联网和应用程序获得奢侈品信息。在网络细分渠道中,微博、应用程序、微信和名人博客的使用率不断提升,传统的官方网站和新闻网站正呈现下滑态势。

  中投顾问发布的《2017-2021年中国奢侈品市场投资分析及前景预测报告》认为数字化已是大势所趋。为抓牢消费者眼球,奢侈品牌在2015年的平均数字营销支出占比超过了35%。微博、微信、官网是标配,不少品牌还会选择与视频网站合作。例如英国奢侈品牌Burberry就将它的化妆视频课程、时装秀放上了优酷官方主页。

消费者获取奢侈品信息的途径

 
 
来源:中投投资咨询网 关键词:奢侈品市场 奢侈品市场电商化 奢侈品市场发展趋势
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