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2017-2021年中国A级旅游景区预测分析

2017-03-09 16:15中国投资咨询网 A-A+

 2017-2021年中国A级旅游景区预测分析

  中投顾问对中国A级旅游景区发展因素分析

  一、有利因素

  (一)“旅游+”战略

  2015年8月,国家旅游局研究部署实施“旅游+”战略,通过智慧旅游、乡村旅游、工业旅游、商务旅游、研学旅游、医疗旅游、养老旅游、健康旅游等领域,重点推进“旅游+”融合发展。“旅游+”具有天然的开放性、动态性,“+”的对象、内容、方式都能不断拓展丰富,融入各种文化创意,“+”的速度越快,“+”的内容越多,能够满足游客不同的消费需求,旅游业的发展就能够越快。

  (二)全域旅游战略

  2015年8月19日,全国旅游工作研讨班上,国家旅游局局长李金早提出推进全域旅游发展。随后,国家旅游局发布《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》,并于2016年1月全国旅游工作会议上全面提出从景点旅游走向全域旅游,开创中国“十三五”旅游发展新局面,将推进全域旅游作为新时期的旅游发展战略。景区旅游作为旅游产业链的核心,是全域旅游的一部分,全域旅游能缓解旅游旺季时景区最大承载量和旅游人数过多之间的矛盾,给景区带来正面的效应,但同时也对景区提出了更高的要求,景区必须解决产品单一、景区资源的文化内涵挖掘不深,特色吸引力不足等问题。

  (三)“一带一路”带来的机遇

  随着“一带一路”战略的实施推进,中国与周边国家的交通运输等基础建设的建成,中国与“一带一路”沿路国家的交流就会越来越方便,更低的交通成本与更多的文化交流,必定能吸引更多境外游客,给国内旅游业带来更多的人流量,有利于旅游的全产业链发展,提升景区总营业收入。

  (四)“互联网+”及大数据的发展

  现在人们更热衷于自驾游或是自由行,借助“互联网+”,人们可以更方便地在网上获取更多的信息,从酒店,出行方式到行程的规划,都可以按照自己的喜好在网上安排好,可以最大程度地满足自己个性化的需求。在线旅游交易的快速发展,同时也可以激活更多的旅游投资与消费热点领域,给游客提供更多的选择,提高旅游人均消费水平。

  大数据的发展,可以更准确地了解客源、开发客源、锁定客源。了解和关注游客需求,最大程度开发和满足游客的潜在需求,重视游客的感受,增加和延长价值链,增强游客的旅游体验,提高旅游服务品质,提升游客的满意度和美誉度,增加游客对景区的粘度。

  二、不利因素

  (一)过度依赖门票经济,景区门票乱涨价现象严重

  门票车票保险捆绑销售,学生票只在暑假销售,全价票40元半价票变30元,几个景点打包销售等现象多有发生。在景区的营业收入中,门票收入占了很重的比例,多数5A级景区门票收入占比超过40%,其中最高的超过80%,目前国内景区还无法摆脱“门票经济”的盈利模式,然而国外一些著名景点却通常不要门票,或将门票定价很低,以吸引众多游客前来参观。如意大利著名的古罗马斗兽场只需6欧元;日本自然景观不收门票,文化景点收费很低;法国旅游景点的门票价格基本在10欧元以下。与国外相比,国内景点票价过高的门票会降低游客在国内旅游的热情,降低国内旅游行业在国际中的竞争力。而且过度依赖门票收入,有可能就会忽视旅游服务质量,不注重第三产业链的延伸和挖掘,让游客找不到其他满意的旅游消费。

  (二)出境旅游对国内旅游的冲击

  随着中国与世界的交流越来越多,人们走出国门到世界其他地方旅游也越来越方便。中国是全球增长最快的客源输出国之一,2014年,中国大陆公民出境旅游人数突破1亿人次,达到了1.09亿人次,2015年上升为1.2亿人次,比1992年的298.87万人次增长了39倍。目前,中国公民出境旅游目的地已扩大到151个国家和地区,成为世界重要的旅游客源国。这就对国内旅游业造成了一定的冲击,分走了相当多一部分的人流量。要提高国内景区的竞争力,就必须要提高景区的服务质量与多样化。降低门票的票价,吸引更多的人流量,以“旅游+”提供更多的增值服务,开拓更多的收入增长点,同时也能更好的满足游客的需求。

  (三)国内景区对自由行、自驾游等旅游方式不够重视

  随着80、90后消费力的提高,他们开始成为旅游消费的主群体,游客群体年轻化成为趋势,而年轻人对旅游多样化的需求,使得自由行或私人订制游渐入主流。数据显示,2015年自由行市场已经赶超跟团游。然而大多数的景区运营方式和理念却没有大的改变,依然倚重于与旅行社合作的方式,给予散客的门票打折力度不大,在散客如何到达景区的出行指导及便捷性,景区接待等方面依然不够重视,没有足够重视散客的感受,满足游客的潜在需求,增强散客的旅游体验。

  中投顾问对2017-2021年中国A级旅游景区门票收入预测

  2015年,全国A级旅游景区门票收入约为1,037.9亿元。我们预计,2017年中国A级旅游景区门票收入将达到1,323亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为11.06%,2021年中国A级旅游景区门票收入将达到2,013亿元。

 

  中投顾问对2017-2021年中国旅游景区完成投资金额预测

  2014年,全国旅游景区完成投资金额为4,211.7亿元。2015年,全国旅游景区完成投资金额为6,046亿元。综合以上因素,我们预计,2017年中国旅游景区完成投资金额将达到7,471亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为12.19%,2021年中国旅游景区完成投资金额将达到11,835亿元。

 

来源:中投投资咨询网 关键词:旅游景区报告 旅游景区规模 旅游景区分析
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