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2017-2021年中国化妆品制造行业发展预测

2017-03-09 16:49中国投资咨询网 A-A+

 

2017-2021年中国化妆品制造行业发展预测

  中投顾问对中国化妆品制造行业发展因素分析

  一、有利因素

  (一)生产许可制度门槛提高

  根据国家食品药品监督管理总局2015年底发布的《关于化妆品生产许可有关事项的公告》,2016年底前,持有《全国工业产品生产许可证》与《化妆品生产企业卫生许可证》(即“两证”)的化妆品生产企业,以及2016年新开办的化妆品生产企业,必须申请并换领《化妆品生产许可证》,从2017年1月1日起,原来的“两证”不再适用,所有未取得新证的企业必须停止生产。此次化妆品生产许可制度门槛的提高,将推动企业从价格战中走出来,提升质量管理水平,以寻求更稳定的中高端市场利润。

  (二)国内市场容量和消费增长潜力巨大

  我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度。首先,我国主要化妆品类的渗透率依然低于国外水平,随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升,未来增长空间巨大。其次,消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。这一方面由于80、90后步入主流消费群体,其思想更加成熟、独立,容易接受本土品牌;另一方面,三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起,给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位,强调传统中药草本、自然、太极的等概念,不断提升科研实力和品牌运作能力,成为了国有化妆品牌的佼佼者。

  二、不利因素

  (一)跨境电商新税制

  2016年,财政部等部委发布通知称,将于4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。跨境电商新税制堵住政策漏洞,海淘化妆品价格涨幅至少三成。影响最严重的是以化妆品为主的跨境电商平台,化妆品实行注册备案制,很多小品牌的化妆品都进不来了。

  (二)市场失衡

  目前,我国化妆品消费者市场发展失衡现象突出,结构性过剩和结构性短缺并存,一方面是粗放式生产出来的低层次产品与服务过剩;而另一方面,适应消费者需求的高品质产品与服务却又短缺,这就意味着国内化妆品不转型将压力日大甚至有些品牌将无以为继,综合其原因和现状,转型即供给侧改革,一是降低关税和流通成本或者改变价格歧视,缩小国内外同质产品差价;二是提供更多质优的产品,加大消费者选择范围;三是及时了解消费者出现的新需求,研发推出相应产品以迅速弥补市场空白。

  (三)技术创新能力与核心竞争力不高

  与欧美等发达国家化妆品企业相比,我国化妆品企业在产品与技术创新能力方面明显不足,研发投入相对较少,核心竞争力尚难提高,国际竞争力整体不强,在高档化妆品领域尚无法和外资品牌抗衡。

  (四)成本上升

  近年来,化妆品的某些原料如表面活性剂、薄荷脑都有较大涨幅,对企业造成很大的成本压力。但是,也有行家认为,原材料只占化妆品成本20%以下,影响其实并不是很大,而目前,营销费用则占据了成本的50%-60%。促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主要原因。随着越来越多的大品牌的入驻中国,高端产品品种众多,想要跻身奢侈品行列必须要有好的营销推广,许多品牌在此方面便不惜重金,竞争成本增加成为重要的涨价因素。

  中投顾问对2017-2021年中国化妆品制造行业收入预测

  2014年1-12月,化妆品制造业销售收入总额达到(规模以上工业企业销售收入之和)1,134.275亿元,同比增长11.06%;2015年1-9月,化妆品制造业销售收入总额达到1,026.766亿元,同比增长15.31%。

  综合以上因素,我们预计,2017年我国化妆品制造行业收入将达到1,650亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为13.31%,2021年收入将达到2,720亿元。

 
 
来源:中投投资咨询网 关键词:化妆品制造行业报告 化妆品市场分析 化妆品行业报告
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