中国文具市场调研报告2012

　　文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。
　　如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，目前文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代。
　　随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具及办公用品的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势。毫无疑问，这个行业的前景极具诱惑力。
　　中投顾问发布的《中国文具市场调研报告2012》主要详细解析了文具市场品牌规模、消费市场关注热点、国内外市场发展及竞争、进出口情况、上下游关联产业及重点企业的经营状况，对文具市场的投资进行预警分析并科学预测未来发展前景。

第一章　中国文具行业发展环境分析
　　1.1　经济环境分析
　　　　1.1.1　经济发展状况
　　　　1.1.2　固定资产投资
　　　　1.1.3　消费品市场
　　　　1.1.4　居民消费价格
　　　　1.1.5　收入增长情况
　　　　1.1.6　对外贸易情况
　　　　1.1.7　货币供应量变化
　　1.2　政策环境分析
　　　　1.2.1　经济政策方向
　　　　1.2.2　产业振兴规划
　　　　1.2.3　国家宏观调控政策
　　1.3　社会环境分析
　　　　1.3.1　人口规模分析
　　　　1.3.2　年龄结构分析
　　　　1.3.3　学历结构分析
　　1.4　技术环境分析
　　　　1.4.1　技术发展现状
　　　　1.4.2　新技术的发展
　　　　1.4.3　技术贸易壁垒
　　　　1.4.4　技术发展趋势
第二章　中国文具市场及品牌规模分析
　　2.1　中国文具市场发展概述
　　　　2.1.1　文具市场概述
　　　　2.1.2　我国文具市场的特点
　　　　2.1.3　文具所处的生命周期
　　　　2.1.4　影响我国文具行业发展的环境利好分析
　　2.2　文具业品牌化发展概况
　　　　2.2.1　文具行业品牌化发展解析
　　　　2.2.2　文具行业进入品牌化后竞争阶段
　　　　2.2.3　国内十大文具品牌发展状况
　　2.3　2009-2011年4月我国文具产品产量分析
　　　　2.3.1　2009年文具行业主要产品产量数据分析
　　　　2.3.2　2010年文具行业主要产品产量数据分析
　　　　2.3.3　2011年1-4月文具行业主要产品产量数据分析
　　2.4　不同品类产品品牌规模及发展
　　　　2.4.1　笔类文具
　　　　2.4.2　纸制品文具
　　　　2.4.3　办公文具
　　　　2.4.4　其它
　　2.5　不同区域文具品牌发展规模及概况
　　　　2.5.1　浙江
　　　　2.5.2　广东
　　　　2.5.3　上海
　　　　2.5.4　北京
第三章　中国文具市场需求及消费者关注度解析
　　3.1　国内文具行业主要买家分布
　　3.2　2009年1-12月我国文具品牌关注调查
　　3.3　2009年1-12月我国文具产品关注
　　　　3.3.1　笔类
　　　　3.3.2　本册类
　　　　3.3.3　文件存储类
　　　　3.3.4　其它产品
　　　　3.3.5　文具市场热销产品排行榜
　　3.4　2010年我国文具品牌关注调查
　　3.5　2010年我国文具产品关注
　　　　3.5.1　笔类
　　　　3.5.2　本册类
　　　　3.5.3　文件存储类
　　　　3.5.4　其它产品
　　　　3.5.5　文具市场热销产品排行榜
第四章　国际文具市场解析
　　4.1　国际文具市场稳步增长
　　4.2　国际文具市场需求分析
　　4.3　国际文具买家洲区分布
　　4.4　国际文具买家主要网络购买信息反馈
　　　　4.4.1　国际文具买家排名前五位国家
　　　　4.4.2　国际文具买家搜索关键词
　　　　4.4.3　国际文具买家关注度高的关键词
　　　　4.4.4　国际文具买家的网络点击与反馈
第五章　国内外文具市场品牌竞争详解
　　5.1　文具行业的经营模式
　　　　5.1.1　制造商模式
　　　　5.1.2　经销商模式
　　　　5.1.3　连锁零售商模式
　　　　5.1.4　集成供应商模式
　　5.2　国际文具市场竞争状况
　　　　5.2.1　零售商和制造商的竞争
　　　　5.2.2　跨国文具制造商之间的高端品牌竞争
　　　　5.2.3　零售商（经销商）之间的细分市场竞争
　　5.3　中国文具企业在全球市场的地位
　　5.4　中国文具企业国内竞争分析
　　　　5.4.1　中国文具品牌竞争格局分析
　　　　5.4.2　国内零售商和制造商的竞争
　　　　5.4.3　主要国际竞争对手分析
　　　　5.4.4　主要国内文具品牌生产企业分析
第六章　中国文具行业出口状况解析
　　6.1　中国文具行业进出口整体状况分析
　　　　6.1.1　我国文具行业主要出口地区分布
　　　　6.1.2　我国文具行业出口额历年回顾
　　　　6.1.3　中国文具出口面临新形势
　　6.2　2003-2007年文具行业主要产品出口情况
　　6.3　2009年我国文具行业进出口情况分析
　　6.4　2010年我国文具行业进出口情况分析
　　6.5　文具行业进出口贸易中问题及对策解析
　　　　6.5.1　主要文具进口国的相关进口政策分析
　　　　6.5.2　文具行业生产及出口存在的问题
　　　　6.5.3　文具行业的泛国际化状况突出
　　　　6.5.4　我国文具海外市场发展策略解析
　　　　6.5.5　技术性贸易壁垒对我国文具行业出口的影响及对策
第七章　文具产业链上下游关联性分析
　　7.1　上游行业对文具行业的影响
　　　　7.1.1　石油化工行业
　　　　7.1.2　塑料制造行业
　　　　7.1.3　造纸、印刷及包装材料制造行业
　　　　7.1.4　钢铁、金属行业
　　7.2　下游行业对文具行业的影响
　　　　7.2.1　大型零售连锁行业
　　　　7.2.2　专业文具分销商行业
　　　　7.2.3　文具批发商和个体零售商
第八章　中国文具行业重点企业分析
　　8.1　浙江广博集团股份有限公司
　　　　8.1.1　公司简介
　　　　8.1.2　2009年1-12月广博股份经营状况分析
　　　　8.1.3　2010年1-12月广博股份经营状况分析
　　　　8.1.4　2011年1-3月广博股份经营状况分析
　　　　8.1.5　浙江广博集团文具市场战略
　　8.2　深圳市齐心文具股份有限公司
　　　　8.2.1　公司简介
　　　　8.2.2　2009年1-12月齐心文具经营状况分析
　　　　8.2.3　2010年1-12月齐心文具经营状况分析
　　　　8.2.4　2011年1-3月齐心文具经营状况分析
　　　　8.2.4　齐心文具发展战略分析
　　8.3　得力集团
　　　　8.3.1　公司简介
　　　　8.3.2　得力集团文具行业发展经验
　　　　8.3.3　推动得力文具迅猛发展的因素解析
　　　　8.3.4　得力集团文具发展的机遇和挑战
　　8.4　上海中韩晨光文具制造有限公司
　　　　8.4.1　公司简介
　　　　8.4.2　晨光文具发展概述
　　　　8.4.3　晨光文具公司发展成就
　　　　8.4.4　晨光文具加大市场开拓力度
　　8.5　乐美（集团）有限公司
　　　　8.5.1　公司简介
　　　　8.5.2　乐美文具市场营销战略解析
　　　　8.5.3　真彩文具品牌发展概况
　　　　8.5.4　真彩荣获“中国文具行业最具影响力品牌”
　　　　8.5.5　真彩文具注重环保消费
　　8.6　贝发集团有限公司
　　　　8.6.1　公司简介
　　　　8.6.2　贝发文具发展历程
　　　　8.6.3　贝发集团布局文具零售终端战略市场
　　　　8.6.4　贝发集团加大文具新产品开发力度
第九章　中国文具行业投资分析
　　9.1　行业SWOT模型分析
　　　　9.1.1　优势分析
　　　　9.1.2　劣势分析
　　　　9.1.3　机会分析
　　　　9.1.4　威胁分析
　　9.2　文具品牌行业投资价值分析
　　　　9.2.1　发展能力分析
　　　　9.2.2　盈利能力分析
　　　　9.2.3　偿债能力分析
　　9.3　中国文具行业投资风险提示
　　　　9.3.1　市场风险
　　　　9.3.2　进入及管理风险
　　　　9.3.3　原材料风险
　　　　9.3.4　技术风险
　　　　9.3.5　通货膨胀和人民币升值风险
第十章　文具行业发展前景预测
　　10.1　中国文具行业前景分析
　　　　10.1.1　全球制造产业转移给中国文具企业创造无限商机
　　　　10.1.2　文具行业发展趋向
　　　　10.1.3　中国文具消费市场前景广阔
　　　　10.1.4　文具市场发展前景乐观
　　　　10.1.5　我国文具市场潜力巨大
　　10.2　2011-2015年中国文具行业指标预测
　　　　10.2.1　2011-2015年文具行业产量预测
　　　　10.2.2　2011-2015年文具行业总资产预测
　　　　10.2.3　2011-2015年文具行业工业总产值预测
　　　　10.2.4　2011-2015年文具行业销售收入预测

图表　2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度
图表　2008年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表　2008年我国固定资产投资新增主要生产能力
图表　2008年我国房地产开发和销售主要指标完成情况
图表　劳动年龄人口受教育结构
图表　文具行业的范围
图表　文具生命周期示意图
图表　2009年1-12月全国自来水笔(钢笔)产量数据
图表　2009年1-12月浙江省自来水笔(钢笔)产量数据
图表　2008年7-12月江苏省自来水笔(钢笔)产量数据
图表　2009年1-12月江西省自来水笔(钢笔)产量数据
图表　2009年1-12月广东省自来水笔(钢笔)产量数据
图表　2009年1-12月上海市自来水笔(钢笔)产量数据
图表　2009年1-12月全国木杆铅笔产量数据
图表　2009年1-12月浙江省木杆铅笔产量数据
图表　2009年1-12月山东省木杆铅笔产量数据
图表　2009年1-12月上海市木杆铅笔产量数据
图表　2009年1-12月黑龙江省木杆铅笔产量数据
图表　2009年1-12月江苏省木杆铅笔产量数据
图表　2009年1-12月安徽省木杆铅笔产量数据
图表　2009年1-12月江西省木杆铅笔产量数据
图表　2009年1-12月全国本册产量数据
图表　2009年1-12月广东省本册产量数据
图表　2009年1-12月湖北省本册产量数据
图表　2009年1-12月浙江省本册产量数据
图表　2009年1-12月江苏省本册产量数据
图表　2009年1-12月山东省本册产量数据
图表　2009年1-12月湖南省本册产量数据
图表　2009年1-12月黑龙江省本册产量数据
图表　2010年1-12月全国圆珠笔产量数据
图表　2010年1-12月浙江省圆珠笔产量数据
图表　2010年1-12月上海市圆珠笔产量数据
图表　2010年1-12月山东省圆珠笔产量数据
图表　2010年1-12月广东省圆珠笔产量数据
图表　2010年1-12月江苏省圆珠笔产量数据
图表　2010年1-12月天津市圆珠笔产量数据
图表　2010年1-12月全国木杆铅笔产量数据
图表　2010年1-12月山东省木杆铅笔产量数据
图表　2010年1-12月浙江省木杆铅笔产量数据
图表　2010年1-12月上海市木杆铅笔产量数据
图表　2010年1-12月黑龙江省木杆铅笔产量数据
图表　2010年1-12月吉林省木杆铅笔产量数据
图表　2010年1-12月江西省木杆铅笔产量数据
图表　2010年1-12月湖南省木杆铅笔产量数据
图表　2010年1-12月全国本册产量数据
图表　2010年1-12月广东省本册产量数据
图表　2010年1-12月江苏省本册产量数据
图表　2010年1-12月浙江省本册产量数据
图表　2010年1-12月湖北省本册产量数据
图表　2010年1-12月湖南省本册产量数据
图表　2010年1-12月重庆市本册产量数据
图表　2010年1-12月青海省本册产量数据
图表　2011年1-4月全国圆珠笔产量数据
图表　2011年1-4月浙江省圆珠笔产量数据
图表　2011年1-4月上海市圆珠笔产量数据
图表　2011年1-4月江苏省圆珠笔产量数据
图表　2011年1-4月山东省圆珠笔产量数据
图表　2011年1-4月广东省圆珠笔产量数据
图表　2011年1-4月天津市圆珠笔产量数据
图表　2011年1-4月全国木杆铅笔产量数据
图表　2011年1-4月浙江省木杆铅笔产量数据
图表　2011年1-4月上海市木杆铅笔产量数据
图表　2011年1-4月山东省木杆铅笔产量数据
图表　2011年1-4月黑龙江省木杆铅笔产量数据
图表　2011年1-4月吉林省木杆铅笔产量数据
图表　2011年1-4月江苏省木杆铅笔产量数据
图表　2011年1-4月湖南省木杆铅笔产量数据
图表　2011年1-4月全国本册产量数据
图表　2011年1-4月广东省本册产量数据
图表　2011年1-4月江苏省本册产量数据
图表　2011年1-4月浙江省本册产量数据
图表　2011年1-4月湖南省本册产量数据
图表　2011年1-4月湖北省本册产量数据
图表　2011年1-4月重庆市本册产量数据
图表　2011年1-4月青海省本册产量数据
图表　2007年主要文具产品产量的销售值
图表　制笔企业外销产品价格成本对比
图表　我国文具主要买家分布图
图表　2009年1-12月文具品牌关注比例分布
图表　2009年1-12月文具产品关注度比例分布
图表　2009年1-12月笔类产品关注度比例分布
图表　2009年1-12月本册产品关注比例分布
图表　2009年1-12月文件存储用品市场关注度比例分布
图表　2009年1-12月其他文具产品关注比例
图表　2009年1-12月文具市场热门关注产品
图表　2010年1-9月文具品牌关注比例
图表　2010年1-9月文具产品关注度
图表　2010年1-9月笔类用品关注比例分布
图表　2010年1-9月本册用品关注比例分布
图表　2010年1-9月文件储存用品关注比例分布
图表　2010年1-9月其他文具用品关注比例分布
图表　2010年1-9月文具市场热门关注产品
图表　美国文具主要进口对象
图表　美国文具主要产品历年进口额
图表　香港文具主要进口对象
图表　香港文具主要产品历年进口额
图表　日本文具主要进口对象
图表　日本文具主要产品历年进口额
图表　买家来源洲区分布
图表　国际不同洲区国家文具买家排名
图表　买家搜索最热门的关键词
图表　现阶段国际文具买家关注度高的关键词
图表　文具行业点击情况
图表　文具行业反馈情况
图表　文具行业价值链示意图
图表　文具制造商经营模式图
图表　文具经销商经营模式图
图表　文具连锁零售商经营模式
图表　继承供应商经营模式
图表　发达国家重要文具生产企业一览
图表　发达国家重要文具零售商（经销商）一览
图表　中国文具在美国市场的地位
图表　全球主要文具生产企业
图表　中国主要文具品牌企业
图表　我国文具主要产品出口国家\地区
图表　我国文具主要产品历年出口额
图表　我国钢笔和自来水笔主要出口对象
图表　我国钢笔和自来水笔历年出口额
图表　我国圆珠笔主要出口对象
图表　我国圆珠笔历年出口额
图表　我国铅笔和颜色铅笔主要出口对象
图表　我国铅笔和颜色铅笔历年出口额
图表　我国纸制文具主要出口对象
图表　我国纸制文具历年出口额
图表　我国塑料制办公室或学校用品主要出口对象
图表　我国塑料制办公室或学校用品塑料制历年出口额
图表　2010年上半年我国笔类产品出口量统计表
图表　2010年上半年我国笔类产品出口值统计表
图表　2010年上半年我国笔类产品进口量统计表
图表　2010年上半年我国笔类产品进口值统计表
图表　2005-2008年PP、PVC价格与国际油价走势图
图表　2009年1-12月广博股份主要财务数据
图表　2009年1-12月广博股份非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年广博股份主要会计数据
图表　2007年-2009年广博股份主要财务指标
图表　2009年1-12月广博股份主营业务分行业、产品情况
图表　2009年1-12月广博股份主营业务分地区情况
图表　2010年1-12月广博股份主要财务数据
图表　2010年1-12月广博股份非经常性损益项目及金额
图表　2008年-2010年广博股份主要会计数据
图表　2008年-2010年广博股份主要财务指标
图表　2010年1-12月广博股份主营业务分行业、产品情况
图表　2010年1-12月广博股份主营业务分地区情况
图表　2011年1-3月广博股份主要会计数据及财务指标
图表　2011年1-3月广博股份非经常性损益项目及金额
图表　2010年1-12月齐心文具非经常性损益项目及金额
图表　2008年-2010年齐心文具主要会计数据
图表　2008年-2010年齐心文具主要财务指标
图表　2010年1-12月齐心文具主营业务分行业情况
图表　2010年1-12月齐心文具主营业务分产品情况
图表　2010年1-12月齐心文具主营业务分地区情况
图表　2011年1-3月齐心文具主要会计数据及财务指标
图表　2011年1-3月齐心文具非经常性损益项目及金额
图表　2007-2010年8月文具制造业销售收入
图表　2007-2009年文具制造业销售收入增长趋势图
图表　2007-2010年8月文具制造业利润总额
图表　2007-2009年文具制造业利润总额增长趋势图
图表　2007-2010年8月文具制造业资产总额
图表　2007-2010年8月文具制造业总资产增长趋势图
图表　2007-2010年8月文具制造业亏损面
图表　2007-2010年8月文具制造业亏损企业亏损总额
图表　2007-2010年8月文具制造业销售毛利率趋势图
图表　2007-2010年8月文具制造业成本费用率
图表　2007-2010年8月文具制造业成本费用利润率趋势图
图表　2007-2010年8月文具制造业销售利润率趋势图
图表　2007-2010年8月文具制造业资产负债率对比图
图表　2009-2010年8月文具制造业利息保障倍数对比图
图表　聚丙烯、pvc价格变动表
图表　2011-2015年中国文具制造行业木杆铅笔产量预测
图表　2011-2015年中国文具制造行业本册产量预测
图表　2011-2015年中国文具制造行业资产总额预测
图表　2011-2015年中国文具制造行业工业总产值预测
图表　2011-2015年中国文具制造行业产品销售收入预测